品牌资产_第6页_起点商标网

品牌新闻序列
2021-01-25
研究品牌新闻,首先分析品牌新闻内容。通过品牌新闻内容分析,我们可看出品牌正如何融入社会,这种融入如何被社会观察,社会的品牌观察背后又持有何种社会态度等等,并借此介入品牌发展与社
- 品牌资产
- 经济
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“五星级品牌”模型
2021-01-25
必须同时满足能见度、相关性、资产价值、差异化、活力这五个方面的要求才称得上是强势品牌，这就是“强势品牌五角星模型”，或者说是“五星级品牌”。仅具备一个或者几个方面的优势充其量不
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品牌创新的思路和阶段
2021-01-25
1．品牌创新的思路综观世界知名品牌及行业领导品牌，我们发现有三种思路可以帮助企业进行品牌创新：(1)创立新品牌。根据市场的变化和企业自身技术、经济能力，对品牌从造型结构到性能、
- 品牌资产
- 产品价值
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品牌资产价值的战略意义
2021-01-22
一个企业要创建成功品牌，必须从战略思想上对品牌资产价值的构成和消费者选择品牌的消费心理进行认真分析。以往品牌经营者多数是从营销学的角度进行分析，误认为创建品牌主要应从品牌传播上
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建立消费者对品牌的忠诚是使品牌资产增值的核心
2021-01-22
消费者对品牌的忠诚是指消费者对品牌的喜爱和信奉。在消费行为表现上,就是对该品牌产品的长时期的反复购买,即使面对竞争品牌在价格等方面存在较大的诱惑,也愿意为该品牌付出高价。消费者
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扩展的品牌资产金字塔结构
2021-01-22
Duncan等认为，品牌资产是由关系利益人（除顾客以外，品牌关系主体还包括员工、投资者、供应商、经销渠道、媒体、政府官员等）对品牌的支持度累积起来的结果，在此基础上提出品牌资产
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传统平衡计分卡战略地图的缺陷
2021-01-22
财富500强企业的市场价值与账面价值的比率平均为3.5，这说明这些企业75%左右的市场价值来自于无形资产；从这个角度而言，可把企业的无形资产分为如下三类④：(1)品牌权益，部分
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品牌资产价值构成分析
2021-01-22
分析研究品牌资产价值目前主要有两种观点：一种是从市场营销角度研究品牌价值，认为品牌价值主要由支撑品牌不同属性价值的组合构成，其变化将直接增加或减少公司的货币价值。因此，品牌价值
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品牌资产的由来及其结构
2021-01-22
世界各国真正对品牌的高度重视，始于20世纪80年末90年代初发生的几起大型并购案，其品牌资产的价值以数倍甚至数十倍于公司有形资产的价值出售，比如：1989年菲利普·英里斯公司以
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传统的品牌资产金字塔结构
2021-01-22
品牌资产的含义可以从两个层面三种不同的角度来理解。但是，品牌资产本身不是孤立存在的，它们在消费者心理的反应和在产品市场与金融市场上的效应存在着严密的逻辑关系。无论从实际观察还是
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