品牌作为企业重要的无形资产，企业面临品牌风险乃至品牌危机时，可能给企业带来巨大的损失，而品牌损失将集中体现在品牌资产上。因此，品牌资产理论成为本课题重要的理论基础。品牌资产是2

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• 资产评估

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在世界范围之内,我们总是可以找到众多长久以来屹立在商业社会的卓越品牌,例如,可口可乐、万宝路、通用汽车、通用电气飞利浦、BM、索尼、三星和大众等,不一而足。人们看到可口可乐,总

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如今,很多企业都将品牌资产纳人日常的管理程序中来了。之所以这样做的目的在于,企业家们]白,只有将品牌资产建设作为长期的一项工程来抓,才能积累强大的品牌资产。例如,通用电气公司从

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再看一个有意思的现象,两个问题,“请你列举出个人电脑市场上的10个品牌名称”、“请你列举出个人电脑市场上的10个卓越品牌”,相信,在第二个问题的答案中,会有很多品牌被淘汰出局,

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一个品牌的长久不衰,可以说主要取决于其品牌资产。那么如何提升品牌资产就自然而然成为我们的下一个话题。打造强大的品牌,从本质上讲也是对于品牌资产的积累与提升。首先,品牌存在的基础

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谈到资产,人们通常从经济层面予以定义。所谓经济资产,是指资产的所有权已经界定,其所有者由于在一定时期内对它们的有效使用、持有或者处置,可以从中获得经济利益的那部分资产。根据经济

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在1983年秋的一个傍晚,中央电视台出现了一个个精彩的画面:“斜纹代表勇敢果断,圆点代表爱慕关怀,方格代表热情慷慨细花代表体贴温馨,丝绒代表温暖保护…金利来,男人的世界。”从那

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