1931年，McElroy在宝洁公司提出和建立了品牌经理制和品牌管理系统，从此开辟了一个新的管理和研究领域。20世纪50-60年代，许多企业特别是西方消费品企业开始实施品牌管理

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除了通过选择品牌运营方式或通过营销及整合传播策略的方法创造品牌资产外，利用相关的或次级品牌联想的杠杆作用是另一种创造品牌资产的方法。因为在消费者等利益相关者的大脑中具有其他实体

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品牌运营管理的内容主要包括品牌虚拟经营与管理、品牌贴牌经营与管理、以品牌为核心的供应链管理和敏捷制造等。虚拟运作(virtualopera-tion)是指企业通过合同、参少数股

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品牌联合是值得工商业界高度关注的一个话题，当品牌价值的提升在短期内看得到天花板的时刻，一个具有同样价值观的品牌伙伴将可能带来惊喜与新效率。因此说，品牌联合战略是继品牌延伸战略后

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回顾大量的品牌学术研究成果可以发现，品牌价值这一概念虽然使用很频繁，但是具体而严密的定义却很少，而且品牌价值及其相关的概念系统比较紊乱(张红明，2006)。因此，对于品牌价值本

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现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发展阶段，主要包括品牌权益(资产、价值)理论、品牌权益(资产、价值)管理理论和品牌权益(资产、价值)管理运作模型等三个方面的内容。下面分别予以

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