美国的20世纪20年代被称作“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击,许多青年人都自认为受到了战争的创伤,只有拼命享乐才有冲淡创伤的可能。于是,他们或在爵土乐中尖声大叫,或沉浸

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农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于19%6年9月。1997年6月,农夫山泉在上海、浙江的重点城市上市。但在农夫山泉刚进入市场之初,就遇到了最大挑战同

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那么,到底如何做,才能避免这些错位呢?到底如何做,中国品牌才能找到准确的定位呢?这是所有专业人士共同研究的课题。在此,笔者提醒大家做好以下三件事情:1.定位要能被顾客切身感受到

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1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构,至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第品牌,年初,由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推岀的20

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(1)品牌发展的跟踪。必须建立一套制度如品牌指数评估体系，对品牌的发展状态保持跟踪测试，定期收集各项品牌指标的数据，并加以分析，通过品牌指标的变化程度来评估品牌推广的成效。(2

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定位一词已被广泛使用，它最初是由美国人莱斯和特劳在1972提出并加以推广和应用的。在他们合著的一本关于定位的书——《心战》中，莱斯和特劳提出：定位是针对现有产品的创造性的思维活

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一个品牌可以有多种定位，如低价定位、优质定位、服务定位等，如何将这些定位信息递给消费者就依赖于正确的品牌定位策略来完成。品牌定位策略的目的是获取竞争优势。市场细分和评估细分的过

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如果说20世纪90年代以前是产品竞争的时代，那么90年代以后就是品牌竞争的时代。跨国公司在全世界范围内建造自己的创业帝国时，首先张扬的就是其品牌的旗帜。无论你是否是烟民，你都知

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品牌是在消费者心目中被唤起的情感、想法和感觉的总和。当消费者选择品牌时，他们所关心的往往不是品牌的某一单一特征，他们也不会想去详细了解品牌的所有特性，常常是品牌的某几个关键特点

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品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段。因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其核心是STP，即细分市场(seg

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