品牌定位“三步曲”1987年，日本第三大啤酒厂Asahi推出一种新产品——淡啤酒，喝起来清凉爽口，稍具甜味，而且喝过之后El中不会残留酒精的味道。产品推出后大受欢迎，成为日本有

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随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势。品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的

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品牌定位策略多种多样，但企业常用的有以下五种：(1)首席定位。即追求品牌成为本行业中领导者的市场定位。如广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一的”等口号，就是首

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在市场经济中，企业数目众多，条件各异。有的企业拥有雄厚的资金、丰富的资源，实力强大，在市场上处于支配地位；有的企业规模较小，在市场上处于被支配的地位。它们在运用品牌定位策略时，

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1．确定品牌定位品牌共享战略的初创者要做的第一件事就是确定品牌定位。可沿用一个旧的品牌或创建一个新的品牌，确定该品牌的产品组合、技术服务标准和目标市场。共享品牌的市场定位比一般

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品牌定位是实施品牌识别最重要的一个环节。根据里斯和特劳特的观点，定位就是要在预期顾客的心智中给产品定位，它不是对产品采取什么行动，而是对预期顾客的心智采取行动，就是要将产品定位

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