在今天的信息时代,消费者经常面对大量的、各种各样的信息,而大脑能容纳的信息是有限,因此,在众多信息中只有少部分信息能引起消费者的注意;对于信息传播者而言,选择精确、差异化的信息

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(一)商标定位有助于新的细分市场形成商标定位有助于寻找空隙市场。市场的细分是无穷无尽的,商标定位可以帮助企业发现未被开辟的空隙市场,这是因为商标定位的过程也就是选择目标市场的过

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一个强势商标必须能以一种始终如一的形式将商标的功能与消费者心理上的需要连接起来,以其鲜明的特征将商标的定位信息明确地告诉消费者。这样,商标定位就能与消费者沟通,得到消费者认可,

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企业要塑造品牌。首先应该给产品一个正确．清晰．合理的品牌定位。具体说来。品牌定位需要遵循以下原则。以促进品牌深人人心。1．消费者导向原则成功的品牌定位由消费者决定。品牌定位要为

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品牌定位不是盲目的。它是企业间智慧的较量。因而要讲究策略和方法。品牌定位策略多种多样。企业常用的有以下几种：1．利益定位利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益．解决问题

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迈克尔?波特认为品牌战略就是创造一个唯一的、有价值的、涉及不同系列品牌经营活动的地位。品牌战略定位的实质就是选择与竞争者相差异的提供产品或服务的经营活动;因而,品牌机构的一个简

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品牌个性是以品牌定位为基础的，品牌个性反映品牌定位，又是品牌定位的深化。品牌定位如果不变，以之为平台确立的品牌个性一般不宜轻易改变；而一旦品牌定位改变了，则品牌个性往往要随之改

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企业品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特企业品牌形象活动的结果，即消费情感总和。其着眼点是目标消费者的心理感受。企业品牌定位是围绕消费情感总和对企业品牌形象进行整体策划设计

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为企业品牌定位是一个科学地整合分析目标消费者需求、市场竞争状况、企业资源特征的过程。在为企业品牌建立定位以前，需要回答如下的几个基本问题：企业品牌在潜在消费者心目中已形成什么样

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对品牌定位的描述通常使用营销方面的专业语言，为了使消费者更容易理解，我们通常习惯用一句简洁、易记的口号来表达定位，一般情况下，我们称之为“品牌13号”。一个出色的品牌13号，通

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