品牌定位的原则

2021-02-04 23:02:29|

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企业要塑造品牌。首先应该给产品一个正确．清晰．合理的品牌定位。具体说来。品牌定位需要遵循以下原则。以促进品牌深人人心。
1．消费者导向原则
成功的品牌定位由消费者决定。品牌定位要为消费者接受信息的思维方式和心理需求所牵引。突破信息传播沟通的障碍。将定位信息进驻于消费者心灵。企业只提供关于品牌定位的建议和方案。而只有消费者才能成为定位主体。即有权决定是接受还是拒绝企业提出的品牌。企业不能替代消费者定位。不能将品牌理念强加给消费者。企业必须从消费者的角度去思考和策划品牌定位。必须善于引导消费者朝着他们策划的方向发展。
2．差异化原则
品牌定位必须与众不同。只有与众不同。才能将你的产品与其他品牌区别开来。才能将你的品牌信息凸现在消费者面前。从而引起消费者注意。并使其产生品牌联想。
3．个性化原则
赋予品牌独特的个性。以迎合相应的消费者需求。产品与产品之间的某种差别。是可以通过经营策略和不断努力来缩小盼。产品之间真正无法接近的只有产品的个性。这种个性可能与产品的物理特性和功能毫无关系。是通过定位赋予在这个产品身上的。同时。品牌所表现的个性要与消费者的自我价值观吻合。要得到消费者的认同。否则也不能为消费者所接受定位也不会成功。
4．动态调整原则
品牌定位不是一成不变的．一劳永逸的。因为整个市场都在不断发生变化。产品在不断地更新换代。消费者的需求在不断发生变化。市场上不断有新的同类产品加入竞争。产品在自身生命周期中所处的阶段也在不断演进。因此。产品品牌定位要根据市场情况的变化不断做出调整。使品牌永远具有市场活力。任何以不变应万变的静态定位思想都将使品牌失去活力。最终被市场淘汰。

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