十一、生活情调定位生活情调定位就是使消费者在产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活情调、生活滋味和生活感受，并从而获得一种精神满足。该定位使产品融入消费者的

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品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减

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七、情感定位世界品牌实验室认为该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀1日、爱等情感内涵融人品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深

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为商标定位是一个科学地整合分析目标消费者需求、市场竞争状况、企业资源特征的过程。在为商标建立定位以前，需要回答如下的基本问题：我们的商标在潜在顾客心目中已形成什么样的定位；企业

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商标定位是针对目标市场确定、建立一个独特商标形象活动的结果。商标定位是对企业的商标形象进行整体设计，从而在目标消费者的心目中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。可见，商标定

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一、以产品特点为导向品牌的定位需要根据产品和服务的特点来设计,广告创意、诉求和表现方式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性,尤其对于成熟期的市场。现在市场上的洗发水品牌种

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商标定位的目的在于创造鲜明的商标个性，塑造独特的商标形象。商标定位的方式有许多，没有固定的模式。下面将详细阐述几种常见的商标定位策略。1．属性定位属性定位是指借助于产品的某项特

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早期的商标塑造大多是通过广告来实现的，因此当时的商标传播理论多为广告理论。从演变过程来看，定位理论的演进大致经历了三个阶段：USP理论、商标形象理论及商标定位理论。1.USP理

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1．商标定位有助于消费者记住企业所传达的信息现代社会是信息社会，消费者被信息围困，应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每

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商标特征的塑造由商标管理态度和能够加以实施的工作计划组成。作为态度，商标特征的塑造工作决定商标是否能在市场上生存和发展。正确的态度可以帮助商标管理人员注意如何保持和发展他们所关

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