竞争的加剧，使以生产者为中心的营销理念发生了根本性的改变，“万能产品”时代的结束使许多品牌在消费者心目中的印象变得模糊。一种产品已经不可能再赢得整个市场，消费者的需求随着进入市

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定位理论最初应用于产品定位，现在则发展到含义更广的品牌定位上。两者虽然在基本理念上一脉相承，在实际操作中却存在很大差异。产品定位基于产品实体的差异性，而品牌定位则要顾及更多“虚

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在品牌定位的前一阶段，要初步确立它的目标市场和竞争优势，而在品牌定位的后一阶段，要进一步确定以何种方式向目标市场传达这种竞争优势，制作出能被目标消费者接收和接受的信息，从各种渠

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1969年艾·里斯和杰·特劳特为《产业行销杂志》(1ndustrialMarketingMagazine)写了一篇以RCA作为主要范例的文章，题目叫《定位是人们在今日模仿主义市

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品牌个性应该是品牌定位的一个部分，或者说是品牌定位在宣传的基调、情感或理念方面一种自然的延续。很多时候品牌的定位是消费者对品牌的看法，而不是品牌销售者笃信他们传达给消费者的信息

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在已经明确品牌目前所处的位置及设定品牌将要占据的位置后，怎样将理想变为现实，可能要付出不同程度的努力。当品牌的理想定位与现实定位比较接近时，只用尽量维持现状就可以了。而当理想定

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