一般来讲，品牌的构成要素可分为两方面：一方面是显性要素，指品牌外在的、具象的东西，可直接给予消费者较强的感官冲击，主要包括品牌名称和视觉标志(标志物、标志字、标志色和标志包装)

• 市场营销
• 企业标志
• 品牌理论
• 品牌认知

查看详情

“品牌理论”、“品牌事业”和“品牌学学科专业”虽是三个不同的概念，但它们之间却具有重要的协同进化关系(如图1-1所示)。品牌事业是品牌理论的根基和品牌学学科专业创立、创生的社会

• 品牌理论
• 科学

查看详情

品牌学的研究对象，包括品牌活动(现象)、品牌思想、品牌理论、品牌模型、品牌政策以及品牌学科体系等。在品牌学的这些研究对象中，品牌理论处于核心地位。历史表明，新的品牌理论首先以论

• 品牌理论

查看详情

科学研究是一种创造性的精神活动，是为了探索迄今为止人们尚未掌握的知识和规律。科学研究作为一种活动，其过程一般包括以下几个环节：(1)提出研究的问题；(2)了解前人对于有关问题的

• 科学
• 品牌理论
• 科普

查看详情

自20世纪初，特别是20世纪50年代以来，人们在品牌科学研究实践中开辟了各种各样的发现问题的方式方法，概括起来主要有三条基本途径，即实践归纳、文献综述和理论演绎。1．实践归纳。

• 品牌理论
• 归纳演绎
• 品牌管理
• 文献综述

查看详情

按照科学学的观点，任何一门科学发展都要经历从准科学一前科学一常规科学一反常一危机一科学革命一新的常规科学……后科学……这样一个动态过程。如果说准科学和前科学是科学发展的胚胎和幼

• 科学
• 品牌理论
• 本质与现象
• 科学性

查看详情

虽然品牌思想的历史短暂，但品牌现象却可以追溯到古希腊、古罗马时代以及中国的商周时期，而且最初作为产品识别和保护的这些原始功能一直延续至今。以后，尽管广告、商标制度、传播技术等逐

• 科学
• 品牌理论
• 心理学

查看详情

在品牌学科体系中，某些品牌学科相互联系、相互制约和相互作用，而形成各种学科门类(类别)；不同类别及其所属的品牌学科形成品牌学科体系的结构。这便涉及“学科分类”的问题，与上述“科

• 市场营销
• 企业品牌管理
• 品牌理论
• 赵琛

查看详情

1．品牌本质论发展的符号说。任何品牌都具有识别的基本功能，即传统品牌本质论——符号说的基本假设主要是以与竞争对手相区别的商标为基础。这一学说的代表有美国市场营销协会(AMA)定

• 品牌理论
• 本质与现象

查看详情

20世纪90年代以来，随着逻辑科学和品牌科学的发展，以研究品牌理论和品牌实践活动中的逻辑问题为任务的品牌逻辑学思想，逐步从逻辑科学和品牌科学中突显出来。在我国逻辑学界，有人把品

• 逻辑学
• 科学
• 品牌理论
• 科学思维
• 关系逻辑

查看详情