品牌逻辑学存在的合理性

  20世纪90年代以来，随着逻辑科学和品牌科学的发展，以研究品牌理论和品牌实践活动中的逻辑问题为任务的品牌逻辑学思想，逐步从逻辑科学和品牌科学中突显出来。

    在我国逻辑学界，有人把品牌理论和品牌实践活动作为逻辑学的一个新兴应用领域加以研究，探讨品牌的逻辑问题。在我国品牌学界，人们也感受到逻辑问题的重要性，认为由于品牌活动中存在着普遍的逻辑问题，因而品牌逻辑学是一门有待建立的新学科；有人认为，任何科学都是一种应用逻辑，因而需要研究品牌理论和品牌实践的逻辑问题，建立品牌逻辑学。在西方品牌理论界，品牌逻辑问题也引起了品牌理论家们的重视。在这种大背景下，要研究品牌逻辑学的问题，首要需要对品牌逻辑学的存在理由等问题做出理性的思考和反省。

  (一)逻辑科学与品牌科学

  概括地说，逻辑学是一门关于思维的科学，20世纪初期，我国哲学界也称之为名学、名理学、辨学、理则学或论理学。从广义上讲，任何科学理论或学科都有其内在的逻辑问题，任何实践活动都有其特定的逻辑。从逻辑学的发展阶段可以看出，逻辑学已经发展成为由一群不同分支学科构成的逻辑学科体系，它大体分为三个层次：第一个层次是传统形式逻辑，其中主要是演绎逻辑，也包括归纳逻辑和逻辑方法；第二个层次是形式逻辑与数学方法的结合，表现为数理逻辑，也称现代逻辑。这两个层次基本属于理论逻辑的范围。第三个层次则主要是应用逻辑，是指逻辑应用于其他学科领域而形成的分支。

    现代逻辑科学的发展已经使逻辑学摆脱了那种纯逻辑的局限，逻辑学作为一种工具，逐步被人们用来分析、描述和处理不同领域的问题。逻辑学向其他学科或科学领域的渗透，或者其他科学与逻辑科学的交叉，是人的思维规律决定的，也是科学研究和科学自身发展的基本要求。从这个意义上说，品牌科学与逻辑科学的联系或交叉也是思维规律决定的。品牌逻辑学的产生是品牌理论和品牌科学现状的必然要求。

    品牌理论中存在着普遍的逻辑问题，使得品牌科学的理论性和实践操作性都比较缺乏，品牌科学的发展以及品牌实践的变革呼唤品牌逻辑学。但长期以来，品牌实践和品牌理论思维的逻辑问题未得到足够的重视，在研究人的思维的三门科学(哲学、逻辑学、心理学)中，哲学和心理学都或多或少与品牌科学构成了一定的交叉学科，唯独逻辑学尚未真正运用到品牌科学中来。因此，品牌逻辑学的建立、研究就显得非常必要和迫切。

  (二)认识规律、思维规律与品牌存在规律的统一

  品牌逻辑学不仅是品牌科学发展的客观要求，也是品牌认识论、品牌辩证法、品牌逻辑统一的必然要求，是品牌的认识规律、思维规律与品牌存在规律统一的基本要求。因为品牌科学是以品牌存在(现象、事实)、品牌问题为主要研究对象的，其根本目的在于揭示品牌的存在规律，解决品牌问题并指导品牌实践。这一切都依赖于品牌理论思维，品牌科学研究需要处理好认识论、辩证法与逻辑学的关系。

    关于认识规律、思维规律、存在规律之间的关系问题，人们在品牌科学研究中并未有真正达成三者之间的统一。其中，忽视品牌思维规律是主要原因。科学研究活动是一种最典型的以认识为基础的理论思维活动，科学理论则是通过对存在的认识而实现的理论思维的成果。任何科学理论都是一系列和构成的具有严密逻辑联系的系统，理论的功能就是以某种严格的逻辑推导方式，对经验以及相关领域的经验事实做出解释。因此可以说，科学研究作为一种认识活动、思维活动，客观地要求探讨其自身的逻辑。品牌科学要揭示品牌存在的规律，也需要与认识规律、思维规律相一致。品牌认识需要遵循逻辑(辩证逻辑与形式逻辑)规律，品牌理论的构成需要遵循逻辑规律，品牌活动本身也要妥善地处理品牌活动中的思维与逻辑问题。

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