品牌学的研究对象

  品牌学的研究对象，包括品牌活动(现象)、品牌思想、品牌理论、品牌模型、品牌政策以及品牌学科体系等。在品牌学的这些研究对象中，品牌理论处于核心地位。历史表明，新的品牌理论首先以论文形式出现，然后由论文形成专著，最后，普遍认同的专著会进入教材，并用于决策。

    一般来说，品牌理论可分为三个不同的层次：一是仅对个别品牌问题的理性认识，叫品牌观点(brand viewpoint)；二是对有关品牌问题形成系统的理性认识，叫品牌学说(brand theory)，由于品牌学说在哲学范式、理论范式和研究范式上的不同而形成的派别，叫学派(sch001)；三是研究整个品牌领域活动规律的理论体系，叫品牌科学(brand science)。显然，人们总是先有品牌观点，再形成品牌学说，最后建立品牌科学。但品牌学说并非完全就是品牌学理论，它们之间存在着一定的差异。品牌学理论要求的是对一般品牌存在或问题所作的带有普遍意义的论证，是从品牌学的立场出发对品牌存在所作的解释性与解决性阐述；品牌学说则往往是对个别或部分品牌问题所作的带有(个人倾向的)特殊意义的理论阐述。品牌理论研究和战略决策要着重解决的是以下五个基本问题：塑造和发展什么品牌(what)、怎么塑造和发展品牌(how)、为谁塑造和发展品牌(for whom)、何时塑造和发展品牌(when)和谁做品牌决策(who)等。

    从学科发展和学科建设的意义上讲，品牌学的理论框架和主要内容在很大程度上取决于它的次级专门学科的发展程度和水平。虽然目前还没有取得一致的品牌学研究模式，但至少可以提出品牌学必须解决的下述基本问题：(1)品牌的界定问题，包括存在条件、存在方式和发展趋势；(2)品牌的生产、再生产和消费的一般机制和调控机制；(3)品牌在人类社会经济、生活和人类精神文化中的地位和意义；(4)品牌对人类的生产、生活方式(包括思想方式和感情方式)的影响和改变；(5)品牌营销运作或品牌经营与品牌教育研究等。

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