品牌理论、事业及其学科专业之间的关系

  “品牌理论”、“品牌事业”和“品牌学学科专业”虽是三个不同的概念，但它们之间却具有重要的协同进化关系(如图1-1所示)。品牌事业是品牌理论的根基和品牌学学科专业创立、创生的社会基础；品牌理论来自品牌事业活动中经验的提炼、概括、检验、抽象和综合；品牌理论对品牌事业具有重要的指导意义。同时将现代科学技术应用于品牌理论的分析研究、提炼与组合，即形成品牌科学；品牌学学科专业通过学术规范、知识创造与整合、人才培养等途径，推动品牌理论和品牌事业的发展。现实中，品牌学学科专业建设的严重滞后，已阻碍了我国品牌事业和品牌理论的持续发展。

    科学是关于研究对象的概念和理论的体系；学科是指一定的科学领域或一门科学的分支或教学科目；专业一般指高校或中等专业学校在一定学科知识体系的基础上，根据社会分工需要而划分的学业门类。同时，在一个学科内可以组成若干个专业，在不同学科之间也可以组成跨学科专业。换言之，品牌科学是指研究整个品牌领域活动规律的知识体系或理论体系；品   牌学学科是指品牌科学的研究范围或研究领域及其分支领域，也指品牌学的教学科目；品牌学专业是指高校在品牌学、管理学、经济学、营销学、传播学、艺术设计学、经济法学、心理学、文化学、语言叙事学和数学等学科知识体系的基础上，根据品牌管理师、品牌策划师、品牌经营师、品牌营销师、品牌咨询师、品牌设计师、品牌培训师、品牌规划师、品牌推广师、品牌评估师、品牌工程师、品牌研究员、品牌学教师等新职业社会分工的需要而设立的一门新兴交叉的跨学科专业。

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