目前，我国品牌理论界和实践界对品牌理论的研究现状都不满意，正在进行较全面而深入的反省：我们的品牌理论究竟出了什么偏差?它该往何处去?它可以往何处去?等等。在有关的讨论中，既有历

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国际学术界认为，在一门学科发展的某些阶段，会产生对其元理论做出表述、对其理论特征进行研究的需要(郭国庆等，1999)。在品牌学研究经历了近半个世纪的理论化工作之后，也产生了类似

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在研究对象上，品牌逻辑学与逻辑学、品牌逻辑学与品牌学、品牌逻辑学与品牌哲学、品牌逻辑学与元品牌学是何种关系?品牌逻辑学的研究领域又可具体化为哪些问题?这是品牌逻辑学发展进程巾首

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自1950年世界著名广告大师Ogilvy提出“品牌”这个概念以来，品牌营销学家们便开始了对品牌学部分问题的元研究。元品牌学究竟是何种理论?这要从理论与元理论、品牌学理论与元理论

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(一)哲学研究法品牌是一个由物质、精神、行为等若干方面有机融合的统一体。对品牌理论的建立标准进行哲学研究，就是要从哲学的高度来研究品牌的基本概念及其差异和关系，使其为品牌一般理

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元理论的第一个前提是一种理论应针对某一特殊的可定义的课题，并自始至终与之相关联，这是课题界定的基本要求。反过来说，一种理论不应建立在某一不确定的课题和冲突的概念之上，除非其意图

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• 品牌概念

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元理论的第二个假设是必须为理论选择若干基本概念。理论的建立依赖于概念的建立，概念是智力的印象，而不仅仅是视觉感觉。它是一种理念的表现，一种抽象，一种基本性质的综合，一种智慧的构

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(一)品牌理论的形式逻辑研究品牌理论的形式逻辑研究也称品牌的主观逻辑研究。主观逻辑，即认识主体对客体的认识和思维的逻辑，又称为概念论逻辑。主观逻辑的核心是认识论的逻辑。品牌的主

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• 逻辑学
• 关系逻辑

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元理论的第五个要求是一个学科的所有理论都必须能包含于一个一般理论之中。这种思想的统一有时通过将相互分离的理论集中起来而获得，即将理论的差异从更高层次的分析和综合上加以融合。这种

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品牌评论学作为品牌学的一门分支学科，目前尚未被正式提出。虽然现实中对品牌资产的评估、品牌价值的评价，对品牌著作(论文)、品牌学者、品牌产品、品牌企业、品牌城市、明星、名流等的评

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