(1)国外研究现状本文拟按照“危机一企业危机一品牌危机”的脉络，对相关理论研究概况进行评述。危机管理。国外的危机管理研究历经近一百年的历程，今天已经发展成为在系统论、控制论和信

• 危机管理
• 品牌理论

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本课题研究的思路是，以品牌风险评价和品牌危机管理理论为基础，综合运用多学科理论和方法，初步建立品牌风险评价体系、评价方法与决策模型，剖析品牌危机的形成机理，研究建立品牌风险评价

• 危机管理
• 品牌理论

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国内外研究奠定了良好的理论和实践基础。综合分析上述国外研究成果，更多具有理论研究的特质，众多学者对风险、风险管理、风险评价和危机、企业危机、品牌危机的深入研究，为系统认识品牌风

• 危机管理
• 风险评价
• 品牌理论

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在国内外的理论研究中，风险和危机、风险管理和危机管理的边界一直处于模糊状态。一些学者甚至将其混为一谈，认为风险即危机，风险管理即危机管理。更多学者的研究将风险和危机、风险管理和

• 风险管理
• 危机管理
• 品牌理论
• 模糊理论

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品牌作为企业重要的无形资产，企业面临品牌风险乃至品牌危机时，可能给企业带来巨大的损失，而品牌损失将集中体现在品牌资产上。因此，品牌资产理论成为本课题重要的理论基础。品牌资产是2

• 品牌资产
• 市场营销
• 品牌理论
• 资产评估

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生命周期概念源自于生物学。人和其它动物都有生命周期现象，一生要经历出生、生长、发育、生殖、死亡等阶段。后来，生命周期理论被广泛应用在政治、经济、环境、技术、社会等诸多领域。世界

• 生命周期理论
• 产品生命周期
• 品牌理论

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当今社会，安全已经成为最受人瞩目的关键词之一，从国家安全、军事安全、经济安全、金融安全，到生产安全、食品安全、交通安全……几乎涵盖了社会的每一个环节和角落，关系每一个人的切身利

• 品牌理论

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品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。100多年来，在众多专家学者的不断研究探索过程中，产生了一系列重要的品牌理论，逐渐形成了相对完善的理论体系。如今品牌理论日臻成熟，形

• 品牌理论

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传统的品牌危机管理理论都是在当时品牌管理实践背景下产生的。随着社会的发展，大量社会基础和实践背景发生了深刻的变化，传统的品牌危机管理的理论基础受到很大冲击。首先是品牌风险和品牌

• 危机管理
• 风险社会
• 品牌理论

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纵观国内外的品牌危机管理方法，基本上是建立在评价模型的基础上。尤其是我国品牌危机管理理论，更多停留在理论研究层面，所使用的风险和危机评价模型几乎全部是从国外引进，大部分是为建模

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