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在一个传播过度和产品日益同质化的时代里,企业要赢得顾客,就要使自己的产品独树一帜，塑造出具有市场优势的品牌。而品牌创建的首要任务是进行品牌定位,它是开展其他所有品牌工作的基本前

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市场上总是有那样一些企业,为自己制定了宏伟的品牌蓝图。但市场的反应和企业的表现总是事与愿违,问题出在什么地方?肯定是品牌定位出了问题。我们在此将品牌定位的误区总结为:品牌定位的

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20世纪90年代,美国西北大学著名教授唐·E·舒尔茨在其全球第一部《整合行销传播》(IMC)专著中指岀:在同质化的市场中,唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必须

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市场上的品牌众多,而且每个品牌都在寻找自己的独特定位,似以乎要找到一个准确的、独一无二的定位是相当困难的。而且,定位的真正实现,还要对包括历史故事、工艺开发、广告宣传等企业营销

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