“品牌理论”、“品牌事业”和“品牌学学科专业”虽是三个不同的概念，但它们之间却具有重要的协同进化关系(如图1-1所示)。品牌事业是品牌理论的根基和品牌学学科专业创立、创生的社会

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品牌理论研究的专业化，严格地说，直到1950年世界著名广告大师Da．vidOgilvy提出“品牌”这个概念，以及1955年由BurleighB．Gardner和SidneyJ．

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• 市场营销

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科学研究是一种创造性的精神活动，是为了探索迄今为止人们尚未掌握的知识和规律。科学研究作为一种活动，其过程一般包括以下几个环节：(1)提出研究的问题；(2)了解前人对于有关问题的

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• 品牌理论
• 科普

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品牌学是一门综合性交叉学科，既是理论学科，又是应用学科，既属于商业科学的范畴，也属于社会科学的范畴。一、品牌学是一门交叉学科品牌塑造是一个系统工程，从规划到设计、塑造和发展涉及

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品牌科学研究的基本类型，主要包括如观察研究、实验研究、样本调查研究、事后回溯研究、文化比较研究等。任何一门学科的研究方法，按其运用的普遍性程度可以分为三个不同的层次：哲学的研究

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• 哲学研究

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根据上述提出的分类标准，可以为品牌科学体系初步绘制一个类型学的框架(如表1—2所示)。该框架力图大致描绘目前品牌科学的概貌及其发展趋势。从上至下，学科由偏重认识问题、实证性，走

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按照科学学的观点，任何一门科学发展都要经历从准科学一前科学一常规科学一反常一危机一科学革命一新的常规科学……后科学……这样一个动态过程。如果说准科学和前科学是科学发展的胚胎和幼

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• 品牌理论
• 本质与现象
• 科学性

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探讨品牌学科体系，不可避免的将涉及三个概念，即科学、学科和学科体系的理解问题。简言之，科学是指关于研究对象的概念和理论体系。品牌学是品牌科学的简称，所以品牌学是关于品牌问题的知

• 科学

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研究品牌问题，亦如其他任何一门科学一样，其主要目的有两个，首先是揭示研究对象之间本质的(而不是表面现象的)稳定的(而不是偶然的)联系。或者换一种说法，科学研究的目的，在于揭示有

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虽然品牌思想的历史短暂，但品牌现象却可以追溯到古希腊、古罗马时代以及中国的商周时期，而且最初作为产品识别和保护的这些原始功能一直延续至今。以后，尽管广告、商标制度、传播技术等逐

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• 心理学

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