品牌科学研究方法

品牌科学研究的基本类型，主要包括如观察研究、实验研究、样本调查研究、事后回溯研究、文化比较研究等。任何一门学科的研究方法，按其运用的普遍性程度可以分为三个不同的层次：哲学的研究方法、一般研究方法和具体研究方法。同样，品牌科学研究方法也存在着“哲学的”、“一般的”和“具体的”三个层次：

  (一)品牌科学哲学研究方法

  具体包括：(1)坚持以历史的观点分析品牌科学；(2)坚持用辩证的观点认识品牌科学；(3)坚持用发展的观点对待品牌科学。

  (二)品牌科学一般研究方法

  具体包括：(1)系统研究法；(2)自然科学和社会科学相结合的方法；(3)搜集资料的方法有，调查访问法、测验量表法、仪器记录法、投射法、社会计量法、语义分析法等；(4)资料分析的方法有，内容分析法、因素分析法、SPSS统计软件、结构方程模型等；(5)其他多维综合研究法，主要包括观察法、文献调查法、历史法、比较法、经验总结法、实验法、个案法和统计法等。

  (三)品牌科学具体研究方法

  作为一门综合性交叉学科，品牌学必须借鉴相关学科的具体研究方法，如哲学、科学学、比较学、元科学、生态学、营销学、管理学、社会学、心理学、经济学、行为学、组织科学、符号学、美学、生理学、信息学、史学等研究方法，并有所发展。

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