品牌学的学科性质

    品牌学是一门综合性交叉学科，既是理论学科，又是应用学科，既属于商业科学的范畴，也属于社会科学的范畴。

  一、品牌学是一门交叉学科

  品牌塑造是一个系统工程，从规划到设计、塑造和发展涉及很多部门和领域。品牌学要指导许多部门协作或跨领域服务，这种理论具有明显的交叉学科性质。品牌涉及的实践活动、认识活动和价值活动各有其自身的内在规律性，品牌学必须吸收其他相关学科的知识来充实自己。在吸收其他学科知识时，不是对各门学科知识予以简单加总，而是对其他各门相关学科知识进行移创、汲取、重铸与整合，将不同学科的概念、方法和技术手段相互融会、相互借鉴，形成品牌学自身独立的系统理论体系。品牌学并不消极、被动地依赖于原有的母体学科，而是有自身独立的体系结构。

  二、品牌学是一门综合性学科

  品牌学作为整个科学的一个重要组成部分具有体系完整性，是一门包括众多分支学科的综合性学科体系。各门分支学科在产生的时间、表现形态、研究对象、研究内容和研究方法上各有差异，他们彼此之间是互相关联的学科群体，这个学科群体有着各母体单一学科所没有的整体功能。品牌学具有开放性，成为自身发展的内在根据。各种母体单一学科的知识环境和品牌实践的社会环境不断作用于品牌学，使其理论体系内容日趋丰富完善。品牌学涉及哲学(含逻辑学、美学、符号学等)、科学学、比较学、元科学、政治学(含政策学)、经济学、社会学(含公关学)、文化学、法学、艺术学(含工艺学)、情报学、语言学、人类学、生物学、生理学、心理学、行为学、生态学、地理学、信息学、系统论、控制论、管理学、战略学、规划学、策划学、领导学、会计学、营销学、未来学、建设学、设计论、塑造论、传播学(含广告学)、教育学、评论学、测验学、测量学、统计学、评估学、评价学、技术学、科学史学等众多学科，其综合程度之高，可谓少有。

  三、品牌学既是理论学科又是应用学科

  品牌学来源于人类的品牌实践活动，是人类品牌实践经验的概括和总结，而不是纯粹空想思辩、形而上的玄学抽象结果。品牌学研究主要解决人类社会品牌实践活动中带有普遍性的问题，既属于商业科学，又属于社会科学，它是介于两者之间的边缘科学；既包括基础研究，也包括应用研究，其基础研究也属于应用基础研究。品牌学是一门基础性理论学科，对品牌性质、规律进行纯理论研究，认识本质，探索规律。品牌学更是一门实践性应用学科，对品牌的规划、设计、塑造等诸多实际问题进行研究，解决品牌实际工作中提出的具体技术问题，具有可操作性。

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