品牌定位与个性的结合

    品牌个性应该是品牌定位的一个部分，或者说是品牌定位在宣传的基调、情感或理念方面一种自然的延续。很多时候品牌的定位是消费者对品牌的看法，而不是品牌销售者笃信他们传达给消费者的信息。所以在考虑定位方案的时候，销售者需要确定究竟选择哪种方案，才能实现品牌的个性。当品牌定位和品牌的外向个性结合在一起的时候，品牌的特征就形成了。品牌特征是一个品牌印象的积累，它和品牌从各个方面散发出去的信息相关联，是品牌定位和个性的集合体。这也许就是为什么消费者会喜爱某一种品牌的原因。如果品牌个性没有融人定位之中，像圣诞树上的装饰品一样是一个附加，品牌就不可能有感染力。

    品牌的个性越能和品牌的定位战略因素结合，对于消费者来说，品牌的专一性就越强。比如强生公司的产品专为儿童设计，以“温和、不刺激宝宝的皮肤和眼睛”为品牌定位，公司一直通过名称、标签、产品表现和爱抚宝宝的广告来展示品牌的个性。这个品牌特征也实现了第二种定位，就是成年人如果想不受一些产品里化学成分的刺激，也可以用强生。尽管品牌的个性变换了原来的定位，但是这两种定位都能得以保全。

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