根据《中华法学大辞典》的解释，商标与商誉两者似乎存在不同：商标是商品或者服务之间的区分标志，而商誉则反映了生产者与顾客之间的信赖关系。不可否认，商标承载着商誉，但并不是所有的商

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以商誉为中天悬剑，区分不同的使用形态与商标权取得、效力维持以及侵权要件的契合，控制商标使用形态在全领域的适用，是商标使用研究之目的所在。在商标使用的内涵上，我国商标法有必要在上

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商标权转让与融资质押是商标权价值实现的途径，也是商标权等无形资产融资的重要渠道。由于商标蕴含着公共利益的实现，所以在转让与融资过程中，各国商标法规定了相应的权利转移模式。我国台

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驰名商标的跨类保护与淡化侵权理论是驰名商标特殊性的重要方面。驰名商标保护的基础是商誉理论，即驰名商标作为特定内涵的标识，除了标识商品的各项性能外，还承载着商标本身的寓意、身份地

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商标承载商誉蕴含着巨大价值，但是由于商标具有公共性，缺乏制度环境的保障就会因被他人窃取而造成重大利益损失。如果人人得而利用驰名商标，则不但驰名商标的培育缺乏足够动力，而且商誉可

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商标经营经验丰富的企业在企业的广告宣传中通常将商标与商品结合起来，使消费者通过广告对注册商标产生良好印象，再通过商标引导商品消费。在企业自身形象与产品营销的宣传中，很多企业首先

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在商标成长为一个结构性载体后，商标获得利益的能力被视作商誉的一部分。商誉的基础仍需要从财产的正当性角度去寻找，但是商誉构成了商标权保障的直接基础，即商誉成为商标具有内涵的基础。

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在个别案例中，法庭提及淡化时强调的不是商标与原告之间的联系被弱化的问题，而是被告使用商标可能导致的原告商誉受损问题。例如，在北京国美电器有限公司诉兰州联强国美商贸有限公司侵犯商

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否定说否定商标淡化的理由有多种，其中主要的原因有下列几种。（一）难以理解淡化的概念确实难以理解。McCarthy教授感慨：“在我从教以及从习知识产权法的四十多年中，从来没有哪一

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来源显著性/区别显著性与商标保护商标显著性划分为固有的显著性与获得的显著性,对于决定商标是否可以获得注册具有指导意义,但对确定商标的保护范围作用不大,因为它仅仅表明了商标显著性

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