理解商标制度的本质与功能是商标制度得以正常运作的关键环节。作为一种标识，商标的价值无疑体现在具体的商业实践过程中。以文字、图形等为表达栽体的商标如果没有运用到商业环境中，其与传

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从普通法的司法实践看，注册商标与商誉的联姻完全是商标财产化运动的产物。注册商标作为一种禁止仿冒、维护竞争秩序的手段，其双重目标在19世纪的大部分时间里是公理。商事经营中需要对之

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商誉与名誉等人格要素具有密切联系。但是，由于商誉保护的现实性需要，可以通过对商誉的技术改造，使其纯粹财产化。商誉人格属性的剥离也具有现实目标，即满足市场交易的需要。对于任何物而

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在商标实践中，商标价值要素的揭示对于商标法立法目的的维护具有重要作用，也能够解决商业标记权利的冲突以及未注册商标的保护问题。可以说，商誉作为商标价值的基础决定了保护在先权利与未

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根据2018年全球品牌排行榜的统计，苹果商标的价值已经达到1532.85亿美元，就连排在第100位的高盛品牌也达到了84.39亿美元。但是，任何一个品牌的设计成本都远远低于这一

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商誉的产权化是以商标为基本载体的。在商誉的内在规定下，具有识别功能的文字、图形、字母、颜色及其组合等图样构成了值得保护的结构体。结构性的商标将商誉的价值固定在商标图样上，使得形

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商标制度以区分为基础，藉由商誉的财产价值而产权化。注册商标使用以真实使用为核心对于商誉的建构具有重要作用。由于商标法律制度全球趋同化的要求，兼具注册主义与使用主义大融合的推动，

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商标的财产权理论的核心是商标财产化，这使商标从识别工具摇身一变或成为财产本体，商标包含的财产价值与商标的财产价值被逻辑等同起来。实际上商标财产化建立在商誉基础上，以商誉为基础的

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商标法的目标是阻止其他人使用相似的标记欺骗消费者或者造成消费者混淆。商标作为信息传输模型，是将商品或者服务的质量、规格、标准、技术、用途以及消费体验等各类具体信息传输到市场的默

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对商誉予以直接保护，英美法系与大陆法系的通常做法是适用竞争法。英美法系国家为商誉提供假冒之诉的保护，大陆法系直接适用侵权法或者竞争法来保护。美国的司法实践将诋毁商誉的行为视为欺

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