一、国内商标申请战略商标申请可以从行业考虑,也可以跨行业考虑,有的企业申请许多商标,有的业只申请一个商标,很多企业学习了联合商标和防御商标,但在实际使用中仍不楚该如何使用,往往

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(1)切中目标受众的需求。商标定位是企业与消费者的互动活动,其成功依赖于对消费者心智的激活,引起他们的共鸣。因此,商标定位的第一原则就是考虑目标受众的特征,与消费者的需求相致。

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凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有

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• 饮料品牌

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来源：百家号出差期间，抽时间重新理了理这段时间有关品牌经营的思考。之所以替代“打造”这两个字，主要认为：品牌是需要企业家一点一点去经营，是一个过程。说着简单，做起来没那么容易。

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知识产权战略的定位既要从宏观调控的角度考虑，也要从市场经济的角度来考虑。知识产权战略要定位成国家的战略，避免搞成部门战略，要从国家整体的角度着眼，应该是一个整体的知识产权战略系

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• 国家部门

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(一)对目标消费者透彻了解原则如果企业品牌不能定位在消费者所偏爱的位置或者说他们的需要，那么这一企业品牌就不能占据消费者的心，也就达不到预期的目的。只有认准了消费者需求，才能进

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企业品牌定位是一个从外向内的过程，即要从消费者的角度出发。因此菲得普·科特勒给企业品牌定位下的定义是：“定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价

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企业品牌定位是在预期消费者的头脑中占据一个有利的地位，给预期消费者留下深刻、独特、鲜明的印象。企业品牌是否有独特的定位是竞争胜利的关键，一个企业品牌必须向预期消费者提供他们所需

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• 企业定位

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企业品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特企业品牌形象活动的结果，即消费情感总和。其着眼点是目标消费者的心理感受。企业品牌定位是围绕消费情感总和对企业品牌形象进行整体策划设计

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• 消费者定位

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(一)以产品特点为导向的定位顾名思义，这种企业品牌定位策略将聚光灯打在产品的某项鲜明特点上。比如“白加黑”感冒片就定位在同时拥有白、黑两种片剂，在不同时段分别服用的产品特点上。

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