企业品牌定位的目的

2021-01-26 15:01:00|

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    企业品牌定位是在预期消费者的头脑中占据一个有利的地位，给预期消费者留下深刻、独特、鲜明的印象。企业品牌是否有独特的定位是竞争胜利的关键，一个企业品牌必须向预期消费者提供他们所需要的、所期望的、能基于此做出购买决策的利益点。企业品牌定位之所以受到企业高度重视，是因为它具有不可低估的营销意义。

    (一)在竞争中脱颖而出

    当今时代的消费者被包围在数不清的、有用或无用的信息中。但是由于大脑的局限性和选择性，消费者只能记住少量感兴趣的信息。消费者能对信息的吸收并没有因为信息的增加而增加，他们仍然只是选择对他们有用的信息和感兴趣的信息。这样就迫使企业一方面要简化自己企业品牌的信息，另一方面要努力使自己的企业品牌与众不同，只有这样才能吸引消费者的注目和关注。企业品牌定位通过找到目标消费者心智中的空隙并占据该空隙，提供企业品牌的差别化利益。

    (二)打造强势企业品牌

    明智的企业根据消费者需求的差别将市场细分化，并从中选出有一定规模和发展前景的符合企业目标和能力的细分市场作为企业的目标市场。企业品牌定位是企业打造品牌的起点，有了一个好的企业品牌定位，并且还得要围绕这个定位来有效组织、整合企业的营销资源为这个定位服务，加强这个定位。这一过程也就是企业品牌定位引导营销活动和营销活动加强企业品牌定位的过程。

    (三)为消费者提供差别化利益

    企业品牌定位的首要目的就是要在目标消费者心中形成一个对该企业品牌的独特印象，即消费者认为该企业品牌与众不同。通过定位向消费者传达企业品牌与众不同的信息，使企业品牌的差异性清楚地凸现于消费者面前，从而引起消费者对企业品牌的关注，并使其产生联想。企业品牌定位的终极目的就是要提炼出企业品牌的差别化利益，这种利益可能是价值上的，也可能是功能上的、情感上的。并且要向消费者传播这种差别化利益，以获得消费者的认同。

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