品牌文化既不能简单等同于企业文化。也不能简单等同于消费文化。品牌文化的独特性在于品牌本体所具有的强大营销动力和市场价值带来的文化共融。品牌文化具有以下特征：1．市场导向特质品牌

• 品牌文化
• 市场营销
• 企业特征
• 产品价值

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不可否认。广告是品牌文化建设的重要工具之一。在品牌传播中。广告是必不可少的一个重要环节。但广告绝不等同于品牌的全部。一些企业将品牌文化建设片面理解为提高品牌的知名度。通过在媒体

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• 品牌文化
• 市场营销

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品牌文化的培育与积累是一个循序渐进的过程。它需要企业集合品牌资源．人才智力资源和财力资源等诸多资源优势。依据品牌的市场定位和产品概念。注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理

• 品牌文化
• 咖啡行业
• 星巴克
• 创新理念
• 咖啡

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品牌文化是某一特定文化背景下该品牌独具特色的模式。是品牌的个性化表现。不是标准统一的模式。更不是迎合时尚的标语。没有差异就没有特色。没有特色就没有竞争力。趋同的品牌文化建设也是

• 品牌文化
• 品牌识别
• 品牌个性

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品牌文化是品牌管理的一种有效手段。从品牌内部来说,品牌文化可以形成一种群体的凝聚力,使员工的心理需求得到満足,步调一致地共同为品牌的成长而努力。从牌竞争的角度来看,品牌文化的最

• 品牌文化
• 品牌管理

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(3)心态系统。心态是建立在信仰和价值观基础上的。心态的强烈程度来源于对自己信仰和评价正确性的信赖程度。这三种因素的相互作用,产生一种使我们能够立即对外部事物作出反应的心理状态

• 品牌文化
• 跨文化管理

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“品牌的一半是文化”。一个品牌之所以能够建立并得以传播,其背后必然是有着深的文化背景作为支撑的,品牌文化是品牌的重要组成部分。另一方面,随着管理水平的提高,对品牌的管理逐渐由科

• 品牌文化
• 物质文化
• 制度文化

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品牌文化不是孤立存在的,它不但要受到传统文化的影响,随着文化的演进,也必然受到新进文化的冲击:另一方面,品牌生长地的民族特性、风俗习惯将给品牌文化刻下不可磨灭的痕迹,而随着品牌

• 品牌文化
• 跨文化管理
• 文化价值观
• 企业品牌管理

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根据国际贸易理论,各个国家在国际市场中的分工和贸易往来的基础在于绝对利益驱动与相对优势的比较、资源要素禀赋差异、边际产业的对外直接投资;同时按产品生命周期来决定贸易方向;又由于

• 市场营销
• 品牌文化
• 市场策略
• 中国资源

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品牌的名字足品牌形象的“实体”。殚精竭虑塑造的品牌形象和品牌文化，最终还要落实在品牌的名称。说真的，要做到这一点确实很难，有时候连老板都不知自己公司文化特质，提到文化总是含糊其

• 品牌命名
• 牛奶雪糕
• 品牌文化
• 雪糕

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