品牌个性模糊是中国品牌的致命伤。就我们目之所及，同一个行业，不同的品牌却往往都是同一个经营模式，同一种经营理念，同样的企业文化。千人一面，谁也不比谁有更鲜明的品牌个性。如果我们

• 品牌个性
• 品牌文化

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企业文化在品牌战略中的作用是内在的。但是，如果没有这种内在的文化作为支撑，品牌就没有自身的个性特征。这一点往往被人忽视。这对于实施品牌战略的公司或组织而言，忽视文化建设简直是致

• 品牌文化

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品牌,是个有魔力的东西,同样的鞋子,耐克从中国制鞋厂花120元人民币采购,却可以卖上千元。一件通常只要100元左右的衬衣,一旦贴上Prada、杰尼亚、登喜路等服饰品牌,价格将会

• 右脑
• 市场营销
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泰山——品泰山,融天下如果说“中华”是借中华文化之力,走的是宏伟博大之路;“泰山”则主导儒家文化,以“孔子登泰山而小岳”为文化内涵,展示出儒雅和谐的商标文化。商标的竞争核心是文

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• 山东泰山
• 炎黄文化
• 孔子
• 国学

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在现实生活中也许有很多人忽视了品牌文化的作用,往往把它和商标的功能分割开来,认为商标就是为产品服务,而品牌文化则是另一回事。但是,不管是消费者还是经营者,人们天天和品牌文化打交

• 海尔
• 品牌文化
• 海尔空调

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十三、文化定位品牌文化定位是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径，使受众对品牌在精神上产生高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形

• 品牌定位
• 品牌文化
• 定位

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1.1植入茶文化提升品牌附加值品牌附加值一般包含三层含义：消费者对品牌的认可度；消费者的心理感受度；消费者对品牌的忠诚度。纵观我国茶产业发展历程，不难看出凡是知名茶叶公共品牌，

• 茶文化
• 文化
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• 品牌内涵

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品牌文化结构因品牌、产业、企业、产品的行业特点、种类结构不同而。社会需求产品结构从消费角度讲有:①民用所需产品;②国家与机构产品;③企业所需产品。从使用角度讲分:①消费必须所需

• 品牌文化
• 消费文化
• 品牌内涵
• 企业经济
• 消费社会

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1.品牌要素品牌要素包括:①品牌的识别构成要素,包括名称、标识、符号、文字、图案、色彩的造型特征,包装表演广告,这些要素一般含有:A.容易记忆可信度实用性与能创造生活情趣;C.

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• 市场营销

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“存在就合理”,存在的本质是:①适应性。②不可或缺性。世界客观存在的事物,具有的普遍性与特殊性的适应性共性与差异个性。品牌企业产品作为经济宣传与行业结构中的一部分,既具有行业、

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