品牌文化

1.品牌要素
品牌要素包括:①品牌的识别构成要素,包括名称、标识、符号、文字、图案、色彩的造型特征,包装表演广告,这些要素一般含有:A.容易记忆可信度实用性与能创造生活情趣;C.具有可发展延展的附加值与市场空间;D.具有易更新换代的适应性与可塑性;E.可保护性。2②品牌的依托要素:A.品牌必须通过企业的产品生产,才能将观念、文化、科学、技术转化成物质特征,通过交易实现价值的价格利益转化,也就是,首先要有可依托的企业,或是企业自主研发创造的品牌,或是企业通过购买品牌的所有权与使用权,进行合法生产经营。B.品牌产品。C.市场营销。D.服务,既包含与品牌产品配套的服务,也包括服务性企业提供的服务产品。
2.品牌产品的研发科技文化内涵
品牌产品的研发,是品牌功能、模式与企业及产品定位的延伸,因为产品是品牌与企业价值生存发展、市场价格的利益转化的根本。所以产品的科技文化含量是凸显品牌企业的定位与实力的表现。品牌产品的研发,是在品牌产品的市场需求定位的基础上,是在形象、性能的框架基础上,确定品牌产品的科技文化含量比例。作为科研,可以不考虑产品与市场的契合,但作为产品,尤其是投放市场,为满足消费需求的产品,就一定要根据需求使用定位而定,从简捷、安全、方便、快捷、舒适的角度,不断提高完善产品品质及产品的使用周期,从而延伸产品的使用价值。其科技含量是在综合创新的基础上,更多地融人科技规律与方法的超前量与智能化。21世纪科技、信54.)念含量是美化企业生存与利益最大化的根本。
3.品牌的定位与设计文化
品牌的定位,首先是品牌本身及企业、产品的行业标准特点,其次是品牌企业、产品的定位,第三是产品的研发、设计、生产、品质、广告宣传推广、价格、市场营销、服务的定位。这其中最关键的是市场消费需求定位,即在不同区域内,价格、产品品质、性能都应针对消费群体市场需求与数量。品牌的设计原则,首先是用途的到位使用性能的安全、方便、快捷、舒适便于存储,其次是形象的造型、大小、高低、颜色、重量、体积。同一种产品除品质、价格影响外,因形象造型的不同、重量等的区别,会产生消费偏好o同时不同地域民族、风俗、习惯、文化、年龄、性别、专业、职业、工作收人、资本、财富、偏好不同的人群,会有不同的反应、认知、判断与选择。可见,设计在产品生产与市场营销中的重要性。设计文化,一般包括:①产品用途性能结构设计。②国际标准设计。③不同地域、风俗、民族、习惯、文化、性别、年龄;专业、职业、偏好收人的差异设计。
4.品牌的品质文化
品质与以往观念中的产品、商品质量,是有差别的。很久以来,人们对于质量的认知与判断存在误区，长时期内,一直因生产力水平的低下经济积累的欠缺,为温饱而挣扎,导致了以“价廉”、“耐用”为质量判断选择的标准”。而品质的本质是综合的,既包括品牌企业、产品的整体形象、影响力、研发、设计、生产、广告宣传推广、市场营销、资产、资本能力、实力,也包括产品形象、性能的安全、方便、快捷、舒适的设计、生产、加工的精确、工艺流程设备程度。耐用与“三抗”(抗击打碰撞、腐蚀、磨损)程度是一般产品必须具备的。说到底,品质是以文化与科学技术作为支撑的、以资本作为润滑的、以市场作为目标的信息的综合体,它是以服务作为涵养的是品牌、企业、产品经营、管理、生产、市场营销每个环节必须有效衔接的55综合素质。
5.品牌文化的推广宣传与影响力结构
宣传到底有多重要?人们都明白,宣传是为了扩大利益的获取。因为名与利向来是捆绑在一起的,在人们的潜意识里,名预示着价值品质、实力号召力、影响力与信任。名是无形资产,当然也就可以随时转化成利益、收益。其实不论是生存行为,还是经营行为,恰如其分地宣传是正常、正当与不可少的。世界的进化发展,其实就是在宣传推广中,不断调整、修正“名”的品质标准的。
任何人与事,是不能只草率简单地用“好”与“坏”去衡量事物的品质,而应采用是否符合规律的先进与落后、正确与错误的标准。先进、正确是符合适应规律的人与事,会顺畅生存与发展;而落后、错误的是违背规律只有被淘汰。宣传不是育目与不顾一切的,要根据生存发展的品质与未来发展空间,为人类社会进步从各个角度、各种程度贡献一份力。客观现实的宣传是有益的,而假、冒、伪、劣的坑、蒙、拐、骗与虚夸,只能蒙蔽时,一旦败露,结果可想而知,会败坏声誉失去信任,也就失去了市场与机会,更会失去利益与生存发展空间,是自我的毁灭。影响力结构包括:①生「理感官的视、听、味觉的影响。②印象的存留。③长时期使用的条件反射并形成潜意识。④信誉导致的忠诚与选择度。
6.品牌文化传播传递方式
传播与宣传其实存在差异,宣传是主体的自主行为是有目标、方向、方式、程度的;传播既有主体宣传行为,也有客体与受众接受与再传播行为。品牌企业产品,要实现整体形象、品质的影响力、号召力与信任、忠诚及市场份额,除了根据企业、产品目标规划与在不同时期宣传程度方式外,不可56》忽视传播与再传播的作用,因为主体自主宣传是对自己的企业、产品定位与形象品质的宣传,实际上是与市场需求相脱节的,虽然可以通过传媒“地毯式”、“轰炸式”的反复宣传,但对于非企业与生产的消费客体的主动与被动接受,愿不愿意接受则是两回事。所以真正有效率的宜传是变消费客体的被动接受为愿意接受,与实现传播的自发性再传播。
这就需要谨慎、客观的选择宣传的方式与技巧,只从生理感观上刺激是肤浅的。因为从人的生理心理的客观规律上讲,不同地域、民族、风俗、习惯、文化、性别、年龄、专业、职业、工作、收入、资产、资本、需求、偏好的差异很大,而且具有时间性、阶段性。不仅不同的人如此,同一个人在不同时期生理心理及环境中对不同的事物、同一个事物的需求、判断、选择也是千差万别的。所以品牌企业产品的宜传再“周全”与“到位”、细密,也不可能实现百分百的效果。而真正能通过自身品质的锻造,而给予消费者认知、判断、选择的时间与空间,是至关重要的,因为强加于人是不可能的。

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