茶文化在区域品牌建设中的作用

1.1 植入茶文化提升品牌附加值
品牌附加值一般包含三层含义：消费者对品牌的认可度；消费者的心理感受度；消费者对品牌的忠诚度。纵观我国茶产业发展历程，不难看出凡是知名茶叶公共品牌，其背后都有比较深厚的文化底蕴，承载着各种个性化品牌故事、地域文化内涵以及自然环境等优势，并将茶文化引入品牌。茶文化与茶经济紧密关联、相辅相成。市场需要产品，产品依赖文化，将茶文化融入区域品牌，提升品牌文化内涵。随着人们生活水平的不断提高，消费者由之前饮茶解渴的观念转变为追求精神层面的修身养性，化合心灵，希望通过饮茶的方式领悟自身与自然融为一体的精神升华。虽然我们有时候不曾喝到某种知名茶，但是不会动摇它在我们心目中形成了品牌美誉度，这便是茶品牌附加值的魔力所在。
1.2 利用文化内涵引领产品消费
茶不仅是一种饮品，还承载着道法自然、天人合一、内省外修的中华民族智慧。“品牌的背后是文化”，文化是一个民族向心力和创造力的源泉，同时也体现着一个国家综合实力，没有文化的品牌很难在市场上经久不衰。以茶文化为载体，将无形的茶文化资产转变成有形的区域公用品牌价值，从而把不易复制的茶文化差异升华为茶产业区域品牌的核心竞争力。茶文化是连接物质与精神的媒介，人们之所以愿意花高价购买有文化内涵的品牌产品，是因为品牌所承载的文化满足了人们感官及精神上的享受。由此我们可以看出消费产品的文化价值已经成为了消费者的核心价值观。

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