1．目标市场策略该策略以目标市场消费者为对象。根据目标消费者的特征进行命名。品牌名称要么暗示目标消费者的年龄．性别．身份．地位等特征。要么迎合目标消费者的心理．文化或品味特征。

• 品牌命名

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20世纪70年代以来，关于品牌如何命名的问题已经成为品牌化研究的一个重要领域。研究的问题涉及品牌名字的长短、发音的难易程度、能否符合包装的需要、与媒体的相互协调程度、无意义音节

• 品牌命名
• 市场营销
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对企业或产品命名的问题，Room在1982年曾做过比较深入的研究，并发现品牌名字通常会以几种途径产生：以名字或名字的第一个字母取名；以地方取名；以动物取名；以其他事物或物体取名

• 品牌个性
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为企业或产品取一个名字，可简可繁，可由企业拥有者或产品开发者随便取，亦可经过一系列的筛选过程，获得消费者的认可、接受，科学的选择以便达到富有竞争力的品牌效应。我们参阅国际上著名

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1．先引入意象性概念意象性是指语词容易，能快速唤起心理图画的程度，如大象、玫瑰、彩虹、长城等；不容易唤起心理图画的语词为低意象词，如：暂时、背景、胜利、宏达等。Paivto等人

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来源：新浪视角志最近，“海底捞”状告“河底捞”商标侵权，一审宣判海底捞败诉的事情受到了大家的广泛关注。“海底捞”认为河底捞餐馆使用的“河底捞”标识与海底捞公司核准注册的“海底捞

• 市场营销
• 商标保护
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正因为品牌对消费者行为起着重要的引导作用，所以，厂家都很注重给自己的商品取一个好的名称，并且将其视为企业的一项重大经营决策。综观当今国际市场，品牌命名已经成为产业化的运作模式。

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品牌命名是商品成功的前提保证，视商品命名，随着市场竞争的白热化，它也是一门学问。我们从前并不重加之品牌这一概念的提出，使得命名越来越被人们重视。一般而言，谈到命名，人们就会想到

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品牌名称的好坏,对产品营销有着直接的影响。正如美国著名的广告专家艾尔?里斯和杰克?屈劳特所言:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销

• 市场营销
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随着消费者对商品需求的高档化。对高档品的意向也越来越显著，所以采取高档化的名称就被冠上“X”或，，Q，，的符号，这些符号用在商品名称上多少都有让人眼前一亮的感觉，毕竟大家都看惯

• 品牌命名

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