品牌命名是一门科学

    品牌命名是商品成功的前提保证，视商品命名，随着市场竞争的白热化，它也是一门学问。我们从前并不重加之品牌这一概念的提出，使得命名越来越被人们重视。

一般而言，谈到命名，人们就会想到人的名字、商品的名称，除此之外。还有公司名、店名、街道名、大厦名、电影名、书名等等。对任何事物和场所而言，名称所扮演的角色是重中之重，对它不可掉以轻心-就现代的市场营销学而言，命名之所以被人们提到重要的位置，是因为它所包含的范围都非常广泛。从现在市面上有关如何起名的书籍大量出版、命名公司在中国也不断诞生，就可以很直观地看出，慎重命名在这个年代已经成为企业不可忽略的一部分。比如，近段时间的热门电影11无间道》，这部影片的命名的确有内涵．一提到这部片子。让人不得刁；去思索。该影片出现门票抢购风潮。勺名称取得好息息相关。

    品牌命名是一㈠科学．它再也不是随随便使选择一个名称那么简单．它必须与企业的品牌战略、经营理念、形象塑造、行为方式结合在一起、因此．它要涉及涪十学、心理学，行为科学、传播学、市场学等学科的知识。

    中国加入WTO牌命名还要考虑到跨语言,跨文化交际的因素。从众多的品牌命名例子可以很清楚地看出，品牌命名离不开科学的决策。命名必须考虑到各个科的间素和影响-这些不同的学科知识在品牌命名的操作中。均起到不同的作用。因此人们可以说品牌命名卫一门边缘学。

    一个全球性品牌，基本部经历了一个由简单到复杂。从随随便便起一个名字到采取科学话化决策的过程。如19世纪一些老品牌的命名方式，都是非常简单。也很单一、随意．绝大多数都是以人名和地名来命名的。这是与经济发展速度相匹配的，毕竟当时的商品和处于萌芽期，市场上的商品种类不是太多，产品的同质现象也不严重。给产品命名处亿一个起步阶段．功能显得很单一；命名的主要目的就是好识别，不要求它能传播商品的信息和企业的理念．具有推动销售的功能。因此以企业主的蚌氏束俞名的便在当时较为风行，也是当时最好的命名方式：

    随着市场的日益成熟，生产水平的不断发展．向品业越来越趋于多样化，给商品命名也开始变得千奇百怪。并走向多元化。人们在命名中，不仅仅局限于商品的识别功能，更追求依托商品的有效命名，从而专达山商品的一些特征和信息，进而表达企业的理念和形象精神?然而。要做到这——点，以姓氏命名是不够的，应该另辟蹊径采取新的词语来进行．这时品牌命名较之原先的方式要复杂得多，并承载更多的外在因素影响：主要有两方面的因素要引以为重．其一是要考虑到商品的识别。另一方面它安传达商品信息或企业信息的传播。

    在市场日益竞争的环境下，品牌命名逐渐走向科学化的轨道。这股潮流迅猛程度势不可挡。这时科学命名的客观条件已经形成．企业参与竞千首先进行市场调研，大规模的民意测验也成为一种时尚和决策的参数．这时的品牌命名成为一门科学。

    正如英国的Inlcrbrand(国际品牌集团)认为，名称是成功品牌的基础，是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象，还应该激发消费者对它所代表产品的品质和身份的有益联想。

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