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品牌命名应体现个性特征

2021-02-01 09:02:18|227|起点商标网
1.先引入意象性概念
意象性是指语词容易,能快速唤起心理图画的程度,如大象、玫瑰、彩虹、长城等;不容易唤起心理图画的语词为低意象词,如:暂时、背景、胜利、宏达等。Paivto等人(1969)比较了语词的意象值的大小对语词记忆的影响,研究表明,高意象值的语词,其平均记忆率远远高于低意象值的语词。
根据Paivto的观点,意象性高的语词,由于容易使人唤起该词所指事物的表象,能够进行双重编码,因而信息在人脑中保持得比较牢固,提取时也比较方便、容易。而意象性低的词,只能进行言语编码,不能进行表象编码,因而信息的保持和提取都相对比较困难。
由于高意象性的词一般是一些具体词,而低意象性的词一般是抽象词,因此,为了使品牌名称容易被记住,要尽量采用具体词。在国内外的知名品牌中,有许多品牌名称都是具体名词,例如“鳄鱼”T恤衫、“三角”电饭煲、“半球”电器、“青岛”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。
2.独具匠心,彰显个性
品牌名称贵在突显个性,只有不与其他品牌名称相混淆,才有利于发挥品牌名称独到的魅力,给消费者以鲜明的印象和感受,充满个性,让人过目难忘,优秀的、有远见卓识的企业,在为自己企业产品品牌命名时,都十分注重个性化原则。中国老字号“六必居”酱菜品牌,源于“六必居”酿酒,取其酿酒时六项必备的条件,以保证酒的质量。“六必”就是指黍稻必齐,曲蘖必实,湛之必洁,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。后来“六必居”酱菜借鉴酿酒“六必”而实行酱菜“六必”的加工工艺,使“六必居”的品牌独具一格,因此名声大振,经久不衰。
彰显个性特色的方式方法多种多样,有以企业(公司、商号)的名称作为品牌名称的,如“肯德基”、“麦当劳”、“冠生园”等;有运用数字的巧妙组合形成品牌名称,如“999”胃泰、“555”牌香烟、“第6感”、“第5季”等;有以采用人名作为品牌名称,如“香奈儿”香水、“李宁”运动服、“福特”牌汽车、“皮尔·卡丹”服装等;还有的则以字或字母独特组合作为品牌名称,突出其个性,如SONY(索尼)、TCL电器、LG电子、EXXON(埃克森),以及中国的“香飘飘”食品、“爽歪歪”乳业。


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