品牌命名应体现个性特征

1．先引入意象性概念
意象性是指语词容易，能快速唤起心理图画的程度，如大象、玫瑰、彩虹、长城等；不容易唤起心理图画的语词为低意象词，如：暂时、背景、胜利、宏达等。Paivto等人(1969)比较了语词的意象值的大小对语词记忆的影响，研究表明，高意象值的语词，其平均记忆率远远高于低意象值的语词。
根据Paivto的观点，意象性高的语词，由于容易使人唤起该词所指事物的表象，能够进行双重编码，因而信息在人脑中保持得比较牢固，提取时也比较方便、容易。而意象性低的词，只能进行言语编码，不能进行表象编码，因而信息的保持和提取都相对比较困难。
由于高意象性的词一般是一些具体词，而低意象性的词一般是抽象词，因此，为了使品牌名称容易被记住，要尽量采用具体词。在国内外的知名品牌中，有许多品牌名称都是具体名词，例如“鳄鱼”T恤衫、“三角”电饭煲、“半球”电器、“青岛”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。
2．独具匠心，彰显个性
品牌名称贵在突显个性，只有不与其他品牌名称相混淆，才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，充满个性，让人过目难忘，优秀的、有远见卓识的企业，在为自己企业产品品牌命名时，都十分注重个性化原则。中国老字号“六必居”酱菜品牌，源于“六必居”酿酒，取其酿酒时六项必备的条件，以保证酒的质量。“六必”就是指黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。后来“六必居”酱菜借鉴酿酒“六必”而实行酱菜“六必”的加工工艺，使“六必居”的品牌独具一格，因此名声大振，经久不衰。
彰显个性特色的方式方法多种多样，有以企业(公司、商号)的名称作为品牌名称的，如“肯德基”、“麦当劳”、“冠生园”等；有运用数字的巧妙组合形成品牌名称，如“999”胃泰、“555”牌香烟、“第6感”、“第5季”等；有以采用人名作为品牌名称，如“香奈儿”香水、“李宁”运动服、“福特”牌汽车、“皮尔·卡丹”服装等；还有的则以字或字母独特组合作为品牌名称，突出其个性，如SONY(索尼)、TCL电器、LG电子、EXXON(埃克森)，以及中国的“香飘飘”食品、“爽歪歪”乳业。

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