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愿景导向型的品牌商标创建的理论
2021-02-13一、理论的基本思想和方法介绍戴维逊（Davison.H，1997）认为，品牌商标可以看成是一个“冰山”，长期以来人们谈到品牌商标时，主要或基本上指的是的品牌商标这座“冰山”可以
基于顾客价值创造的品牌商标创建理论
2021-02-13基于顾客价值创造的品牌商标创建理论由美国学者凯文?莱恩?凯勒（kevinlaneKeller，1993）提出。凯勒认为，品牌商标的价值基于顾客的认知，以及由这个认知而产生的对企
国外商标价值评价体系比较研究
2021-02-13由国内外学术界对商标价值的研究成果可知，学术界对商标价值内涵的剖析和把握经历了一个动态演进过程，而商标价值评价是建立在深刻理解商标价值内涵的基础之上的，因此，国外学术界对商标价
确定商标在市场中的位置
2021-02-13找位,其实质是市场定位,需要解决选定目标市场、确立商标定位的对象问题。这个阶段的目标就是要找到合适的“人”,即解决“企业商标为谁服务”的问题。这一步骤具体说来,又可分为进行市场
对商标原定位的评估和监测
2021-02-13当识别出商标再定位的时机后,并不是马上启动商标再定位,而是需要做进一步的调查研究。因为对商标管理者而言,商标再定位就是另一次商标定位形成过程的开始,商标冉定位耗费的资本、人力、
商标满意与商标忠诚的关系
2021-02-13在讨论商标忠诚时,我们经常会想到商标满意,有些人认为商标满意就是商标忠诚两者是否等同呢?下面来研究两者的关系。(1)商标满意的内涵一般认为商标满意是指在众多因素的影响下,顾客在
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