大卫?阿克认为商标识别模型应当包括三层:核心层为商标精髓(BrandEssence),中间层为商标核心识别(BrandCoreIdentity),外层为商标延伸识别(Brand

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在介绍整合商标传播之前,首先介绍整合营销传播的概念。整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,IMC)是20世纪90年代兴起的营销传播理念

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尽管商标名称和标志都能在一定程度上传递出商标内涵,但只有商标口号(Bgan)才是商标内涵最直观的表达。商标口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点可以有三种:(1)我是谁?(2)

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整合营销传播是20世纪90年代以来营销界和广告界最为热门的话题之一。确切地说整合营销传播”的实质是“整合品牌商标传播”。整合品牌商标传播是指企业从内容和时间上整合所有可能影响消

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媒体令广告无处不在。有人甚至形容,在美国,随便扔一块石头,都不可避免地会砸到件同广告有关的东西,尽管有些夸张,但媒体令广告充斥我们的生活却是不争的事实。在广告预算中,媒体是最大

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广告无处不在。法国广告评论家罗贝尔?格兰甚至夸张地说:“我们呼吸着的空气,是由氧气、氮气和广告组成的。”广告(Advertising)是广告主通过付费的方式将其公司、产品或品牌

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勒夫指出商标老化的原因可能出在产品服务、目标市场和传播三个方面。他针对每一个方面的问题提出了各自的解决方案(见图106),包括：①针对产品服务问题针对产品服务问题,企业可以采取

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形象代表是商标符号的一个特殊类型。它往往取材于人类本身或现实生活。形象代表通常通过广告、公关活动、包装、现场展示推出，在商标传播中起着非常重要的作用。与其他商标元素一样，形象代

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（一）原则1.持续一致原则对商标而言，正是商标外在“言行”长期自觉一致，才塑造了商标的个性。长期的持续、一致，也是别的商标在短期内无法模仿的原因。持续一致性：从内容上说，即商标

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商标个性的塑造必须借助一系列的因素来积极驱动，大卫?艾克（DavidAaker）把这些因素分为两大类：与产品相关的因素和与产品不相关的因素。1.与产品相关的商标个性塑造策略（1

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