首席定位即追求商标成为本行业中领导者的定位。如广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一”等口号，就是首席定位策略的运用。首席定位的依据是人们对“第一”印象最深刻的

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商标个性驱动的因素很多，通常情况下，主要从产品相关和非产品相关两个方面考虑。产品相关因素包括产品或服务特征、包装、价格、渠道、促销等，即企业所做的与该商标产品有关的所有决策。非

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商标传播广告策略（1）广告在商标传播中价值广告（Advertising）是指广告主通过付费的方式将其公司、产品或商标信息通过媒体传递给受众的过程。说到商标传播，广告是绕不开的环

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• 商标的使用规范
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在商标传播中，媒体是将商标信息传递给目标受众的通道，没有媒体的存在，再怎么好的商标设计，都将束之高阁，就成了“养在深闺人未识”。今天，媒体令广告充斥着我们生活的每个角落。而在广

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整合营销传播是将所有与产品或服务有关的信息来源加以管理的过程，使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯，产生购买行为，并维持消费忠诚度。因此，商标传播就成为整合营销传播的核心和主要目

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国内的商标在商标文化战略上走入迷途，缺失商标的核心价值，主要表现为对以下几个问题认识的模糊。１．核心价值是一句广告口号吗？这种对商标的错误认识从铺天盖地的广告传播中就可以看出来

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商标认知是指消费者对商标的了解、记忆和识别,它包括商标了解、商标记忆和商标识别三个子维度。商标认知首先是对商标的了解,包括对商标形式和内容两方面的了解这是消费者的一个动态的商标

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处于后成熟期的商标,通常资金周转是有问题的,这使得在该时期企业不能花大钱做广告。在广告界和企业界有句通用的名言,即“我知道我的广告有一半的投入是浪费了,但我不知道是哪一半”。随

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当商标进入成熟期之后,从表面上看可谓是风光无限,但是商标管理者往往容易忽视成熟商标所潜藏的危机。针对不同的商标状况,商标管理者可以根据自身情况通过采取相应的营销策略来防止商标危

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商标整合营销传播的要素主要指营销传播中的各种方式(1)广告。广告是对企业观念、商品或服务进行明确诉求的一种方式。广告的直接诉求特点能够使消费者迅速对企业商标有一个理性的认识。通

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