商标个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。这些因素可以分为两类：与产品相关的因素和与消费者有关的因素。主要有以下五种。１．产品产品是商标的物质载体，可以向消费者提供

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有些商标的名称、标志和联想也很难通行于全世界。大多数商标名称,特别是让人产生美好联想的名称,在某些国家或者具有不好的含义,或者被其他公司使用了。例如,宝洁公司的PertPlus

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国内很多企业管理者都认为，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，迅速建立一个商标。的确，按照传统的观点，塑造商标必须依靠这样的模式来做：企业首先将产品定

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“背书”的本质是担保、保证。由于消费者通常倾向于怀疑大多数商标的自我宣传。而“背书”为此提供了担保，除了少数特别成功的商标本身即是有力的担保外，绝大多数商标都需要使用背书；初创

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在众多的品牌塑造手段中，广告是十分重要的手段之一。从操作层面而言，相对于公关活动等手段，广告更容易体现主观愿望，更容易把控，所以一直受到企业的青睐。当然广告也不是万能的，广告塑

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商标所有人通过成功的广告宣传在市场上建立起品牌形象之后,面临的最大威胁往往不是他人模仿其广告,而是模仿其商标。“商标是广告的一种,其简洁与持续使用的特点对商标的象征功能至关重要

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商标的演进与广告之间存在着密切的联系。中世纪的行会严禁工匠或工场做广告,学者对此时期行会的清规戒律有着详细的描述—“下列行为被禁止:垄断顾客、将在邻近店铺逗留的顾客邀请到自己的

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1.商标文化的设计要确定商标文化的内涵及商标代表的意义，商标文化的设计需要解决两个战略性问题。1）寻找商标文化的切入点商标文化可以从公司的使命、远景、价值观、企业的传统、名人等

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一.商标与商业外观商业外观一般指营业场所的独特装饰、选用的独特用具以及产品的独特外观。这些独特之处与他们的所有者有着密切的商业联系,使公众看到这些特征就会联想起这个营业所及其商

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USP(UniqueSellingProposition)意思是“独特的销售主张”，指每一个广告都必须包含一个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张。USP理论由美国达彼思广告公

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