事实上,品牌竞争的核心就是心牌文化的竞争,而文化的核心是哲学;当前,我们看到的心牌文化的竞争仍是表象,其实质就是竞争企业之间品牌哲学境界的较量,就像“思想走多远就能走多远”的广

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品牌科学研究的基本类型，主要包括如观察研究、实验研究、样本调查研究、事后回溯研究、文化比较研究等。任何一门学科的研究方法，按其运用的普遍性程度可以分为三个不同的层次：哲学的研究

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• 哲学研究

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1．相关先行学科的支撑。品牌的发展和管理中一系列基本的原则，可以说已隐含于赫拉克利特、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡儿、斯宾诺莎和莱布尼茨、洛克、休谟、卢梭、康德、黑格尔、

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品牌目的问题是品牌哲学中仅次于品牌本质问题的又一个重要问题，也是品牌价值中有争议的一个主要问题。品牌目的是一切品牌活动的出发点和归宿，它对于品牌目标的确定、品牌制度的建立、品牌

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对品牌哲学是研究什么的问题，从历史上看，大致隐含着以下一些见解。有人根据哲学的概括性，认为品牌哲学是综合品牌科学的知识而成为一个整体的系统的学问。有人注重哲学中与品牌最有关系的

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有关品牌哲学研究的范围和讲法问题，由于品牌哲学是一种新兴的学科(或科目)，其形式和内容至今尚未十分确定，所以品牌学者和品牌培训师们在讲授此科目时常因观点和兴趣的殊异，而采用了下

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• 品牌价值

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道德论与品牌伦理(也可上升到品牌伦理学来研究)，同样是品牌哲学中的一个重要问题，在各种工商管理哲学论著中，大都在不同程度上论述或提及过这方面的问题，因为它在品牌哲学中占有重要的

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按学科性质与范围不同，可将已经形成、正在形成和有待创建的品牌哲学分支学科或边缘分支学科(普通品牌哲学除外)分成三类(如表3-1所示)：一类是理论性学科，它研究的问题可以概括为品

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要弄清元品牌学与品牌哲学的界限，先得从哲学活动的类型和品牌科学的研究对象分析出发。自哲学产生以来，哲学活动基本可分为三种类型。第一种是“形而上学哲学活动”。这种活动试图超越人的

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