品牌哲学创立的现实性

  1．相关先行学科的支撑。品牌的发展和管理中一系列基本的原则，可以说已隐含于赫拉克利特、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡儿、斯宾诺莎和莱布尼茨、洛克、休谟、卢梭、康德、黑格尔、尼采、维特根斯坦、存在主义学者、波普儿等西方哲学家关于事物(即品牌化存在)的一般看法之中(布劳恩，2004)。现在，急需对此进行深入的挖掘、提炼与归纳。品牌哲学的另外几个学科渊源是市场营销哲学(郭国庆等，1999)、管理哲学(张福墀等，2002)以及马克思的经济学哲学(周晓光，2003)。无论是余明阳，还是年小山，都是在这些哲学学科的直接指导或间接影响下开展品牌学(含部分品牌哲学)研究的。在我国，品牌哲学研究者今后尚须进一步强化品牌哲学与它们之间的这种内在联系，以促进品牌哲学的不断发展。

    2．品牌学理论的成果基础。从20世纪初至今，品牌学理论研究大体上经历了三个阶段：(1)20世纪50年代以前的提出问题阶段——主要是实业界的操作需求带来了对品牌学及其理论研究的需求；(2)20世纪50年代至20世纪90年代的理论准备阶段一——这一阶段又经历了如品牌概念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系等几个子阶段(卢泰宏等，2003)，并取得了一系列开创性的理论成果；(3)21世纪伊始的框架建设阶段——主要是随着品牌实践的迅猛发展，相关理论研究的日渐丰富，诞生了“品牌学”方面的各种著述以及一批品牌新兴学科。经过上述三个阶段的发展，品牌学的理论研究成果已零散地分布在以下九类课题当中：(1)综合运用元科学等分析品牌理论问题；(2)分析品牌中的人文社会现象；(3)分析品牌中的个体的“人”；(4)直接采用如史学、比较学等学科的方法分析品牌活动；(5)研究如何运用测量学、评价学等学科的方法来分析品牌活动；(6)综合运用管理学、规划学、技术学等学科来分析品牌活动与这些学科领域共有的实际问题；(7)综合运用各门学科来分析品牌领域独有的设计论、塑造论等实际问题；(8)综合运用各门学科分析品牌化存在(事物)——个人、产品、企业、城市、大学等——特有的实际问题；(9)分析品牌中的形而上问题，这方面的工作虽已有学者在做，但还缺乏全面的、系统的理论成果。不过，如此千变万化、方兴未艾的品牌实践和纷繁芜杂的品牌学理论研究，已为进一步的哲学思考提供了丰富的经验材料，其先创性和基础性价值是不言而喻的。

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