品牌哲学的定义和学科性质

  对品牌哲学是研究什么的问题，从历史上看，大致隐含着以下一些见解。有人根据哲学的概括性，认为品牌哲学是综合品牌科学的知识而成为一个整体的系统的学问。有人注重哲学中与品牌最有关系的价值论的部分，认为品牌哲学应是根据价值论来探讨品牌价值的学问。还有一些学者认为品牌哲学乃是从哲学的观点论品牌，更从品牌的观点论哲学的学问。也有人认为品牌哲学乃是一门在形式上是哲学、在材料上是品牌的学科，并认为品牌哲学是演绎的学科，而不是归纳的学科。其中，陈放(2002)给品牌哲学下过具体定义，即从哲学高度研究品牌及运动的基本哲学规律，并为品牌实践从哲学层面提供指导；流鹰(2003)也试图将品牌与消费者的关系提升到哲学高度来认识，从而提出品牌哲学命题；宋励(2004)则将品牌概念从西方营销学理论中解放出来，并上升为哲学范畴，提出进行品牌哲学研究的必要性问题。总之，对品牌哲学的看法虽然存在分歧，但有一点则是共同的，就是都公认品牌哲学研究的对象，应当是用哲学的观点和方法来分析和研讨品牌中的根本理论问题。

    从这一基本观点出发，我们认为，品牌哲学应该成为一门独立学科，顾名思义，它既带有边缘学科的特点，但又不是一般的边缘学科。说它带有边缘学科的特点，就是说在品牌哲学中具有品牌学与哲学的共同特点，是品牌学与哲学的有机结合；但它又不是一般的边缘学科，这是因为品牌哲学对于其他品牌学科说来，就如同哲学对其他科学一样，也带有方法论的性质，它应当成为其他品牌学科的理论基础。品牌哲学同其他品牌学科的关系，应当是一般与特殊的关系。其所要回答的问题，应当是品牌学科中带有一般规律性的问题。因此，我们认为：品牌哲学的对象，应当是对品牌中的一些根本问题，从哲学的高度进行研究和探讨，从中找出一般的规律，作为品牌理论研究和实践的指导。品牌哲学研究的问题，虽然来源于品牌学，但又高于品牌学。品牌哲学具有思辨性、解释性、理论性、综合性(或概括性)、批判性等特点。

    品牌哲学的基本任务，可以归纳为以下三点：(1)对品牌理论与实践中的一些根本问题，从哲学的高度予以理论上的阐明；(2)对品牌史上和当前品牌运动中有争议的问题，做出科学的分析和评论；(3)根据社会环境的变化、品牌发展的趋势和新技术革命的要求，对品牌中提出的新课题做出回答，并对未来的品牌做出科学的预测。

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