目前，通过对大量现有文献的归纳总结，品牌危机溢出效应的影响可以理解为对其他关联品牌或利益相关者的影响。总体来看，溢出效应的影响主要表现为对危机品牌所在母公司或合作品牌的股价、市

• 溢出效应

查看详情

在明确了品牌危机给品牌自身和消费者带来的巨大伤害之外，学者们并没有仅停留在研究发生负面事件的品牌，近几年有越来越多的研究者将目光投向它的溢出效应上。目前，通过对现有文献的归纳总

• 溢出效应

查看详情

溢出效应（spillovereffect）是指一个主体的某一特征或信息会影响到并不具有这一特征或信息的其他主体的现象（Ahluwalia，Unnava&Burnkran

• 溢出效应

查看详情

为提升营销策略的市场效率，营销者们利用现有品牌资产的优势努力培育品牌组合或品牌联盟中品牌之间的关联度。比如，品牌组合中的母品牌和子品牌、主品牌和副品牌、合作品牌和品牌联盟等常采

• 溢出效应
• 品牌联盟
• 市场营销
• 关联营销
• 联想

查看详情

近年来，对品牌负面曝光事件溢出效应产生的心理机制研究一直是学术界的热点问题，已经有相当丰富和具有启发性的成果，总结来看有以下几种主要的理论机制。3.4.1可接近性—可诊断性模型

• 溢出效应
• 品牌概念

查看详情

在关注负面曝光事件对品牌组合内关联品牌的溢出效应之外，有越来越多的文献着眼于考察对曝光品牌的竞争品牌和所在品类的负溢出效应。负面曝光事件的影响不仅停留在品牌组合内部，还可能牵连

• 溢出效应

查看详情

鉴于品牌负面事件的溢出效应对其他品牌可能带来的伤害，也有诸多相关文献探究非曝光品牌或国家应该如何化被动为主动，采取有效的应对策略来减少或避免受其负面影响。对于品牌组合和品牌联盟

• 溢出效应

查看详情

随着品牌国际化成为学术界的热点，有关品牌负面事件溢出效应的研究不仅局限于探讨对品牌组合、竞争品牌及行业的影响，目前已经有相关研究将其延伸扩展到跨国品牌的负面事件对原产国形象及原

• 溢出效应

查看详情

品牌危机的影响并不仅仅局限于品牌本身，还会对危机品牌之外的关联品牌或利益相关者产生溢出效应。总体来看，溢出效应的学术研究包含三方面的研究内容，即品牌危机溢出效应的研究视角及其影

• 溢出效应

查看详情