1969年两位广告经理里斯（AlRies）和特劳特（JackTrout）提出了“定位”（Positioning）这个词，他们在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系

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• 定位理论

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在企业的商标运行中，市场在变，消费者在变，企业自身也在变，变化是企业面临的永恒的主题。随着企业外部环境和企业内部资源的变化，企业的商标运行策略也要随之作出调整和变更，这必然要通

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商标再定位，不能想当然地盲目进行，不能仅仅关注商标的发展，为了创新而创新，再定位推出时机更要合适，不能滞后也不能太超前，我们应该有一个平衡的观点，去评价顾客钟爱商标的地方是什么

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1.商标形象已经衰老商标形象衰老，也就是说产品的商标形象历经多年不变，商标所表现出的老形象、老广告语、老诉求方式等已经对受众心理不能形成刺激，消费者感觉没有新鲜感，商标在市场上

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１．商标定位是形成市场区隔的根本准确的商标定位能使你的商标与其他商标区别开来，从众多同类或同行业的商标中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。例如，上海三脉泉养生机构将自

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商标形象塑造的成功与否，不能由企业来裁判，而是由消费者的偏好决定的。因此，消费者的商标偏好指数就成为一种衡量商标形象塑造效果的重要方法，该方法具有较强的可操作性，以及有效性。因

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定位的前提是了解消费者的心智模式。1996年，特劳特和瑞维金在《新定位》一书中列出了消费者的五大心智模式：(一)消费者只能接收有限的信息哈佛大学心理学教授乔治?米勒研究表明，人

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• 心理学
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(一)定位的涵义按照特劳特和里斯的说法，“定位是从产品开始的，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人。但定位并不是对产品做什么事情，而是为产品在潜在消费者

• 消费者定位

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1969年6月，艾尔?里斯（AlRies）和杰克?特劳特（JackTrout）在美国营销杂志《工业营销》（IndustrialMarketing）上发表了一篇题为“定位是人们在

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商标定位的策略多种多样，归纳起来，可以从商标产品、商标目标消费者和商标竞争者三个角度来寻找和开发商标的定位点。1）与产品相关的商标定位这种商标定位从产品的属性、给消费者带来的利

• 竞争分析
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