作为企业商标经营战略的一个重要部分，商标定位在整个商标战略中具有如下特点：１．市场细分的结果。所谓市场细分，就是根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯，将他

• 消费者定位

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成功的商标定位是建立在对竞争对手、消费者以及企业自身能力的充分了解的基础上的。企业面临的竞争环境和消费需求都是非常复杂的，如果把握不准，就会出现定位误区。（１）可疑定位。可疑定

• 企业定位
• 定位
• 消费者定位

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找位阶段,完成了对目标消费者群体的整体把握,接下来的选位阶段,重点要完成对消费者需要的满足。由于消费者需求存在多种层次,所以这个阶段要解决的问题是具体应该采取哪一种层次的定位,

• 价值定位
• 企业定位
• 消费者定位
• 麦当劳
• 定位

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1.协调处理好原定位的商标形象与新定位商标形象之间的差异如前所述,商标再定位后,新的定位离原定位越远,所需费用越高。也就是说,原定位与新定位之间商标形象的差异越大,所需的费用越

• 成功要素
• 消费者定位

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所谓到位,是指通过产品、价格、渠道、促销(沟通)的路径将商标定位的信息送达消费者心中,从而最终在消费者心中确立有利位置。找位、选位、提位这三个阶段都是在企业内部,通过对商标定位

• 市场营销
• 消费者定位

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商标再定位的步骤与商标定位的步骤基本相同,只是在实行商标再定位之前,还需要经历商标再定位的时机识别和对商标原定位的评估和监测。具体来说,有如下步骤:(一)对商标再定位的时机识别

• 市场营销
• 企业定位
• 消费者市场
• 消费者定位

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六、情感为导向的定位美国市场营销专家菲利普?科特勒认为，人们的消费行为变化分为三个阶段。首先是量的消费阶段，然后是质的消费阶段，最后是感情消费阶段。在第三阶段，消费者最看重的是

• 消费者定位

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一、商标定位的确立商标定位是在一种相互竟争的参考体系中反映一种商标与其他商标之间的地位关系为了找到商标的理想位置,可以借助于商标定位分析工具选择商标定位点。根据商标定位点的可能

• 市场营销
• 消费者定位

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商标定位的过程是一个根据消费者、竞争者和自身综合分析,为商标在消费者心智中确定独特位置的过程。凯勒教授在《战略商标管理》一书中提出商标定位的框架有四点:(1)目标消费者;(2)

• 红牛
• 顾客价值
• 顾客细分
• 消费者定位
• 竞争分析

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从演变过程来看,20世纪的广告创意理论的发展经过了三个发展阶段:50年代的USP理论、60年代的商标形象理论和70年代的定位理论。USP理论产生于产品理性利益盛行的时代,所以关

• 消费者定位

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