有关商标特征的论述有很多，我们在充分注意各家之言的基础上，根据长期对商标的研究，认为商标的特征主要体现在以下几个方面。1.识别性特征这是商标名称、标志物等符号系统带来的外在特征

• 商标保护
• 产品属性
• 万宝路

查看详情

一提到万宝路（Marlboro），在全球消费者心目中便涌现出了那粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的美国西部牛仔的形象。在当今世界，万宝路无疑是知名度最

• 万宝路
• 莫里斯
• 香烟

查看详情

商标形象的涵义更广，与商标个性的区别和联系分析如下。1．商标形象包涵了商标个性。商标形象是存在于人们心智中的图象和概念的群集，是关于商标知识和对商标主要态度的总和，包括了商标个

• 万宝路

查看详情

著名的管理学家彼得?德鲁克认为：管理是一种文化现象，世界上不存在不带文化的管理。因此，我们也同样有理由认为：商标是一种文化现象，商标中含有丰富的文化内涵，没有不蕴含文化的商标。

• 万宝路
• 文化

查看详情

(一)商标定位有助于新的细分市场形成商标定位有助于寻找空隙市场。市场的细分是无穷无尽的,商标定位可以帮助企业发现未被开辟的空隙市场,这是因为商标定位的过程也就是选择目标市场的过

• 定位
• 消费者定位
• 万宝路

查看详情

1商标化决策与商标化是两个不同的概念,不是一回事。商标化决策是指企业对其生产或经营的产品是否采用商标的抉择,包括采用商标和不采用商标两种情况。商标化则是企业为其产品确定采用商标

• 决策能力
• 万宝路

查看详情

企业品牌形象的涵义更广，与企业品牌个性的区别和联系分析如下。(一)企业品牌形象包涵了企业品牌个性。企业品牌形象是存在于消费者心智中的图象和概念的群集，是关于企业品牌知识和对企业

• 万宝路
• 市场营销

查看详情

在全球消费者心目当中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高的香烟品牌。从销售而言,全球平均每分钟就会消费100万支万宝路香烟。无论是否吸烟,万宝路的形象和魅力都会令人印象

• 万宝路
• 牛仔
• 牛仔文化
• 西部牛仔
• 香烟

查看详情

对目标市场的判断失误，以及对目标消费者的消费心理把握不够准确，都是导致品牌定位失误的主要原因。不管是在成熟品牌云集的西方市场，还是在中国，品牌定位失误的案例都经常出现。在发现品

• 万宝路
• 品牌定位
• 香烟

查看详情