白沙香烟的商标文化白沙——“我心飞翔”成就梦想有人曾这样评价,“白沙在经营商标的同时更是在经营文化”。确实许多人熟悉白沙是因为它无处不在的文化气息。所谓经营文化实质上是经营大众

• 芙蓉王
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万宝路——美国精神的一种象征在消费者心目中,年销量达900万大箱、销售足迹遍布100多个国家全球卷烟第一商标的万宝路(Marlboro),无疑是当今世界知名度最高和最具魅力的国

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• 牛仔
• 商标的使用规范
• 牛仔文化
• 烟草行业

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通过对万宝路全球市场操作模式的综合分析,人们发现万宝路的商标策略可以表述为:在全球尽可能多的国家(市场),以产品独特的口味和国际化的包装风格,以相对较高的价格定位,通过与消费者

• 万宝路
• 市场营销

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1.强化母品牌形象在商标延伸中,无论对于哪种延伸产品的营销活动,都使用统一商标,使商标在消费者心目中不断地得到加深和强化。TCL无论电话机、彩电还是手机都使用同一商标,这样,在

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此处探讨的商标重定位是对本商标的重新定位。商标重定位如果处理不好,就容易犯“商标精神分裂症”,即消费者对商标的认知模糊混乱。然而,在一些不利的情况下,如果还不及时进行重定位,商

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• 商标保护
• 美国商标
• 香烟

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日本电通(Dentsu)株式会社成立于1901年,总部位于东京,是全球最大的广告代理公司拥有3000多家客户。在广告公司管理界,电通因前社长吉田秀雄制定的“鬼才十则”而著称而在

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商标必须通过不断的变革来获得永葆青春的源泉，这种变革又常体现在企业和商标的不断再定位，商标再定位有企业本身的原因，也有来自外部环境的原因。具体原因如下。●原有定位错误企业的产品

• 企业定位
• 星巴克
• 脑白金
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• 香烟

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纵观世界商标发展史，我们不难发现，有些商标经受了时光的侵蚀，始终与时代的脉搏一起跳动，至今仍充满青春活力，成为魅力四射的百年金字招牌。比如，浪琴表已经走过176年的风雨历程，可

• 商标申请
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持续一致的营销与传播是商标核心价值体现的关键。营销传播形式的多样化与创新应始终围绕商标的核心价值而展开，才能使消费者在不同场合、不同时间，通过旗下不同产品体味该商标的核心价值，

• 市场营销
• 商标交易
• 万宝路

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１．商标定位是形成市场区隔的根本准确的商标定位能使你的商标与其他商标区别开来，从众多同类或同行业的商标中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。例如，上海三脉泉养生机构将自

• 消费者定位
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