元品牌学的研究方法

  (一)哲学研究法

  品牌是一个由物质、精神、行为等若干方面有机融合的统一体。对品牌理论的建立标准进行哲学研究，就是要从哲学的高度来研究品牌的基本概念及其差异和关系，使其为品牌一般理论和具体理论层面的创建、创新和规范提供解释和指导。

  (二)生态学研究法

  生态学已经发展成为科学与社会的桥梁，是一门研究生物、环境及人类社会相互关系的独立于生物学之外的基础学科，一门研究个体和整体关系的科学(E．P．Odum，1971、1997)，是一门多学科的研究生命系统与环境系统之间相互作用规律及其机理的自然科学(马世骏，1980)。元品牌学将运用生态学的生态位思想、层次思想、环境思想、动态思想、进化思想、整体思想等思维和方法来研究品牌概念系统、品牌一般理论、品牌具体理论以及其他相关理论本身及其之间的相互关系和生态效应。这里所说的生态学方法被演绎到品牌元理论的研究中时，生态概念就演变成分析工具，而生态理论就演变成分析方法一一这就是生态研究法在品牌元理论研究中的具体应用。

  (三)关系网络研究法

  运用关系网络研究方法中的五种主要具体方法研究品牌理论、概念、思想、方法之间的相互作用关系及其影响：即“弱关系(Weak Ties)”力量假设(Granovetter，1973)；“嵌入性(Embeddedness)”方法论(Granovetter，1985；Polanyi．1992)；社会资源理论(林南，1975；马斯顿，1981)；结构洞理论(Butt，1992；边燕杰，1999)；“强关系(Strength Ties)”力量假设(Watanabe，1985；边燕杰，1988、1999)。

  (四)其他研究方法

  除了采用上述研究方法外，演绎与归纳法、因果分析法、比较分析法、文献研究法等也是元品牌理论主要的研究方法。

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