现在.几乎没有中国企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业在保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供没有穷尽的力量。如果一个品牌真的能够

• 市场营销
• 品牌价值
• 品牌力量

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既然我们已经明确了品牌价值的重要性,那么价格又是怎样为品牌价值的建设“添砖加瓦”的呢?我们不妨看一个例子,在中国冷饮市场,哈根达斯属于地地道道的奢侈品牌。单就价格来说般冰激凌球

• 哈根达斯冰激凌
• 市场营销
• 品牌价值

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将心牌名称视觉化,能更有助于心牌整体形象的传播。在20世纪90年代以前,美国人一直把三星与廉价商品画上等号。1999年,三星公司在公司战略方面做出了有史以来最大的一次调整――以

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分析研究品牌资产价值目前主要有两种观点：一种是从市场营销角度研究品牌价值，认为品牌价值主要由支撑品牌不同属性价值的组合构成，其变化将直接增加或减少公司的货币价值。因此，品牌价值

• 品牌资产
• 市场营销
• 产品价值
• 品牌价值

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直到今天，品牌和产品应该被区分开来的观念才可以说被广泛接受（见表5-2）。而商界真正认识到这两个概念间的区别却花了很长时间。1955年，加德纳和列维在题为《产品与品牌》(The

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• 品牌价值

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有关品牌哲学研究的范围和讲法问题，由于品牌哲学是一种新兴的学科(或科目)，其形式和内容至今尚未十分确定，所以品牌学者和品牌培训师们在讲授此科目时常因观点和兴趣的殊异，而采用了下

• 哲学
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• 品牌价值

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回顾大量的品牌学术研究成果可以发现，品牌价值这一概念虽然使用很频繁，但是具体而严密的定义却很少，而且品牌价值及其相关的概念系统比较紊乱(张红明，2006)。因此，对于品牌价值本

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• 品牌资产

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在现代市场经济中，高价值的品牌可以使市场营销活动更有效率和效果，能够带来更高的品牌忠诚度和溢价、更成功的新产品、更大的贸易杠杆作用，从而带来更强的竞争优势(Aaker，1992

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• 利益相关者

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(1)品牌利益相关者的范围或边界。主要研究有：Winkler(2000)提出了“品牌生态环境”的概念，即存在于某个产品或某项服务之中的所有相关参与者或品牌之间的复杂关系，它是一

• 利益相关者
• 公司价值
• 品牌价值

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对于品牌价值论的研究框架，至少应围绕以下八个领域展开：品牌价值本质、品牌价值分类、品牌价值评价、品牌价值选择、品牌价值取向、品牌价值创造、品牌价值演进、品牌价值管理等。(一)品

• 品牌价值

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