目前国际品牌传播主要有两大品牌理论流派，一是日本电通公司提出的“品牌蜂窝模式”，另一类是奥美公司提出的“360度品牌管理模式”。日本电通公司提出的“蜂窝模式”是一个直观的实用品

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品牌传播与大众传播是特殊与一般的关系。下面就来详细阐述二者之间的关系。从传播过程看，品牌传播过程与大众传播学关于传播过程的理论是相一致的，同样必须具备拉斯韦尔提出的传播过程的五

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新型营销模式给传播带来了巨大的变化，原本作为信源角色的品牌信息传播者此时候演变成一个作为信宿角色的信息接受者。在这个演变过程中，虽然传播本身的闭合模式没有发生改变，但是传播角色

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(1)新类别概念。建立一个新的产品类别概念，最经典的当属地球人都知道的“七喜”的非可乐概念，这里不再多言；“老万”在进入民用炉具行业时，大家都叫“采暖炉”，为了从纷杂的市场中“

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生产商驱动市场存在于产品经济时代。那个时代是以产品的建设为核心标志的时代。在这个时代，所有企业、所有商家均围绕着“产品”做文章，在整个社会的生产领域和流通领域里，产品被提到了一

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确定品牌传播方向品牌传播方向是品牌识别的一部分，但不是全部。作为品牌识别的一部分，传播方向具有较高的稳定性，它规定着一定时期内品牌传播的主题；但传播方向的确定又是面向传播的全过

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长期以来广告在品牌传播中担当着主要角色，可以说传统的品牌传播理论主要就是广告理论。广告理论主要是基于产品这一核心元素所构建的。早期的品牌传播任务基本上是由广告来担任的，品牌传播

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有效的品牌传播营销规划模式要求企业组织各部门协调统一管理，因为协调统一管理能解决企业在执行有效的品牌传播计划时的一致性和消除组织内部对有效的品牌传播的抵制。其中一致性是组织各部

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