可以说，全方位的品牌管理能力是品牌传播者的核心素质所在，这种能力将直接决定品牌传播者工作的成败，同时这种能力是十分综合全面的能力，包括组织协调、调研、营销能力等等。目前，每位品

• 市场营销
• 品牌传播策略
• 企业品牌管理

查看详情

在这个非常讲究计划的时代，似乎很大意义上工作的价值都必须首先要有一份周详严密的计划来体现，于是各种形式的计划报告通常被看做是未来工作的执行蓝本。同样整合营销传播也需要有一份书面

• 目标市场
• 市场营销
• 品牌传播策略
• 客户细分
• 市场战略

查看详情

(一)要进行系统化的操作。品牌传播是一种多极传播。运作多极传播就要采用系统化的操作方法，正如邓肯所说的，品牌传播整合既是一种战略观念也是一种执行过程。也就是说，它是运用一种全方

• 品牌传播策略

查看详情

为确保品牌传播的有效性，必须将企业营销各个方面、各个环节、各个层次、各种策略加以系统的规划和整合。因此在企业组织结构再造的过程中，可从入下几个方面着手：1．采取“由外而内”的企

• 市场营销
• 品牌传播策略
• 活动营销

查看详情

我们把整合品牌传播过程中关于战略构想的操作落实称做是战术运作。与战略阶段所不同的是，整合品牌传播的战术阶段所关注的是一些具体的实施问题，这些问题使策略性考虑变成直接可感的接触形

• 市场营销
• 品牌传播策略
• 预算

查看详情

品牌传播者要对市场有极强的监控调研能力。事实上，新品牌传播方向的确定、创立，现有品牌的维系、调整、延伸以及品牌的整合营销都是以品牌传播者对市场的监控与调研为基础的。从市场需求来

• 市场营销
• 品牌传播策略

查看详情

可以说，集中化的策略性规划是整合品牌传播的重点所在。由于很多营销广告人员都很熟悉各种不同的广告与促销形态，并以此来执行他们的品牌传播计划，因此他们往往错误地认为其所执行的就是整

• 市场营销
• 品牌传播策略

查看详情

近年来，随着市场竞争的加剧和广告费用的日益高涨，新产品的市场进入也面临越来越大的风险。据统计，在20世纪70—80年代企业向市场推出的新产品中，真正获得成功的仅占20％，有30

• 市场营销
• 品牌传播策略
• 企业品牌推广

查看详情