现代品牌本体属性品牌的属性与本质，迄今众说纷纭。我认为，品牌是商品高级形式。品牌从商品而来。人类在形成社会生产和经济交换活动后，所生产产品在经济交换中转化为商品，产品只有充分商

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品牌传播是营销人员与消费者之间的桥梁，也是消费者与他们身处的社会文化环境的中介。品牌传播则是品牌与消费者建立联系的重要中介。尽管品牌传播的研究在国内开始的时间较晚，还是有不少学

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品牌信息传播的信源，简言之为品牌信源。顾名思义，信源，即信息的来源，品牌传播信源，是品牌信息的来源，即品牌信息是从哪里发出来的，品牌信息的传播过程从品牌信源开始。只有信源发出了

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在新的市场环境和信息背景下，大众传媒(如广告)就表现出极大的不适应性。也就是说，传统的品牌传播在本质上具有某种突出的共性特征，这种共性因素作为一种集合表现，在新的市场背景下面临

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造成品牌传播失误是受众接受中产生困惑的根本原因，这种失误既有来自传播系统中本身的干扰因素，也有来自传播系统之外的突然介入因素。可分为系统性因素和非系统性因素。系统性因素具有常规

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通过各消费者群的指数分析，清楚地了解品牌、品类与竞争品牌的强势与弱势，接下来的任务是决定媒体诉求所要针对的目标消费者群，即对设定目标对象进行统计层面的描述。在诉求对象的设定上，

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媒体选择有助于提高品牌传播的效率。不同的广告媒体，有不同的特点和不同的影响。因此，要完全发挥广告的效果，就必须认清各媒体的作用和特点，科学系统地做好选择优化。媒体选择的目的是通

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(一)品牌信源的参与品牌信息的发出虽需经过传播者的采集才能实现传播，但处于主导地位的仍是信源而不是传播者。也就是说产品指令特征决定着品牌传播活动的成败。当传播者去采集信息时，他

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信源在编辑品牌信息时，需考虑品牌信息传播的主要元素。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和品牌标志两部分。(一)品牌名称品牌名称指品牌中可以用语言称谓的部分。品牌名称通常指品牌

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一条信息要得以传播和存储；首先就要将它换成某种或某些符号，用这种(些)符号去代表该信息所反映的客观事物及其属性。这种(些)符号就是信息的代码。在品牌传播中，品牌信息的代码与传播

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