一、首席定位首席定位，也称第一定位，是指树立商标在同行业或同类产品中处于第一地位的一种差异化定位方法。也就是在消费者心目中争取“第一”的位置。“第一”显然与众不同，例如在商标定

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从商标产生发展的历史和当前的实际情况来看，商标在市场竞争中发挥着非常重要的作用。大致体现在下面几个方面：(一)创造差别这是一切命名的基本原则，也是商标命名的基本原则。差别是客观

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(一)立足于商标精髓商标形象不是空中楼阁，不是凭空创造出来的；商标形象有其内在价值底蕴，是对商标含义的推断，对商标符号的解释，它必须依附和服从于商标精髓。因此，塑造商标形象必须

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作为企业，不仅要健全品质保证体系，建立品牌的知名度、美誉度和忠诚度，还应建立一套危机公关应急预案，对于出现的品牌危机事件能够及时应对。品牌在其一生中都会遇到至少一次危机，而如果

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品牌知名度的建立，需要大量人力、物力和财力的投入。但是该投入并非越多越好，而是要讲究策略，讲究效果，以用最小的投入获得最大的效益为最终目的。为新老品牌知名度的建立所做的工作会有

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1.淡化的含义“淡化”在字典里的含义为“使某种气氛、效果、感情等减弱”。驰名商标的淡化是指作为驰名商标的标志与其所代表的商品或服务之间的联系被减弱。在知识经济时代，商标不仅仅具

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从商标产生的历史可知,商标的出现是为了让产品相互区别开来,并帮助产品脱颖而出,同时,让消费者放心购买。历史事实表明,由于商标的出现,使得大规模生产的产品得以顺利流通,商标保护了

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可口可乐是一位名叫约翰?彭伯顿的药剂师于1886年发明的,至今已有110多年的历史。总部位于美国佐治亚州的亚特兰大。总部加上它在全球各个分公司的员工共有3万余人。以可口可乐为标

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1．品牌能够体现企业竞争力最本质的内涵消费者消费某种商品一定数量所获得的总效用。一般来说。超过他为此所花费的货币的总效用。两者的差额。马歇尔称为消费者剩余。“消费者剩余”是企业

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“和尚帽子”所起的作用之大与小,还在于“和尚”们的活动范围之大与小。如果“和尚”们只活动在国内范围,那么,这个“和尚帽子”在国外就起不到作用。好在现在佛教已遍布于除非洲之外的所

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