品牌经济文化价值

可口可乐是一位名叫约翰?彭伯顿的药剂师于1886年发明的,至今已有110多年的历史。总部位于美国佐治亚州的亚特兰大。总部加上它在全球各个分公司的员工共有3万余人。以可口可乐为标志的logo构成了公司的旗舰商标,另外还有160多个其他的不同品牌在可口可乐公司生产或由它们来销售。其分支机构分布在全球的200多个国家中,公司70%的产量和80%的利润都来自美国本土以外。
可口可乐公司通过与那些在休闲食品和非碳酸饮料领域拥有强大研发能力的公司的合作,逐步形成了自己完整的业务构架,即除主打的碳酸饮料外,非碳酸饮料业务将交付给予雀巢合作的公司,小食品业务交付给予宝洁合作的公司,儿童营养食品业务则交付给予迪斯尼合作的公司。20世纪的调查显示,全球最流行的三个词分别是“上帝”、“她”和“可口可乐”。可口可乐( Coca Cola),无疑是当今世界最知名的一个品牌,2003年的《商业周刊》以64化美元将可口可乐列为世界品牌之冠。主打商标在世界范围内影响深远,包括可口可乐、芬达、雪碧,在全球几乎家喻户晓。

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